Text: Natalia Orlova-Obolenskaya AROMAS TEJTO STARÉHO DŇAŽNÉHO DOMU MÔŽE BYŤ VZNIKNUTÝ NEZAMESTNANÝ OSOB. Nechajte CREED VYTVÁRAŤ JEJ MASTERPIECY PRE TRUE Gourmets, POUZE S POUŽITÍM PRÍRODNEJ, VYSOKEJ KVALITY A RÁDNE SUROVINY. PREZIDENT DOMU, SEDMÉHO ZÁSTUPCU DYNASTY - ERWIN CRIDOV, KTORÉ SÚ UVEDENÉ V DUBAI LEGENDARY MILLESIM 18, diskutuje o výhradách Niche Fragrances v exkluzívnom rozhovore.
Čo pre teba znamená luxus?
Erwin: Luxus ... Ťažko povedať, aký je dnes luxus. Pretože pre mňa je tento koncept spojený s minulosťou. S tým, čo sa stalo pred uvedením parfumov do obehu. S érom triumfu ingrediencií - hlavných komponentov akejkoľvek prestížnej arómy. A teraz je trh plný rôznych značiek a spotrebného tovaru. Všetko sa robí pomerne rýchlo a jednoducho, najmä ak existuje dopyt. Skutočným luxusom je schopnosť pracovať so vzácnymi a veľmi drahými surovinami. A zostaňte dlho na úrovni, udržiavajte vysoko kvalitný produkt.
Aký je váš názor na parfumový priemysel? Aký je súčasný stav v oblasti tvorby vôní?
Erwin: Umenie je mimoriadne dôležitým aspektom pri vytváraní vône. Nie je to obmedzené na materiálny svet, na nejaký druh rámca. Naopak, vždy ponúka nové príležitosti pre kreativitu. Parfumy je možné porovnávať s maliarmi. Nepovieš maliarovi, čo má robiť? Napríklad tu použite túto farbu a tu nakreslite takú krajinu! Nie, voňavkárstvo ako umenie poskytuje absolútnu slobodu. Parfum a umelec však majú rozpočet, pretože umelecké umenie si vyžaduje určité náklady na prísady. Pokiaľ ide o rozpočet, okamžite sú zjavné významné rozdiely medzi umením a voňavkárskym umením.
Takže na rozdiel od slobody umelca je sloboda tvorivosti parfumu stále obmedzená?
Erwin: Bohužiaľ, vo svojej kreativite musí parfém neustále kontrolovať rozpočet a spotrebu cenných surovín. V parfumérii sa okrem toho teraz všetko zakladá na marketingu, vytvárajú sa trendy a móda. Ale v umení človek nemusí sledovať trendy, naopak, je potrebné vytvoriť niečo nové, neobvyklé. Umenie nie je kontrolované peniazmi. Existuje pre svoje vlastné dobro! Takže súčasné módne značky pre mňa nie sú umením.
Aké sú vaše základné princípy vo vývoji parfumov, plány do budúcnosti, stratégia?
Erwin: Nedávno sme zaznamenali zvýšený dopyt po výklenkoch parfumov. Podľa môjho názoru ľudia začali lepšie chápať arómy vysokej triedy. Stále viac si objednávajú alebo chcú viac a viac špecializovaných chutí. Ale ich produkcia tiež rastie. A rastie potreba oudu (udarový olej / agar - najcennejšia zložka prestížnych parfumov - ed.). Viete, že jeho výroba už bola uvedená na komerčné účely. Všetci medailisti v selektívnom sektore (módne značky ponúkajúce na trhu selektívnu kozmetiku, ocenené profesionálnymi oceneniami - pribl. Vyd.) Sa teraz snažia pracovať s oudom. Ich stratégiou je jej komerčná výroba.
A vo výklenku voňavkárskych výrobkov sa dnes obchoduje príliš. Neusilujeme sa však o množstvo! Sme pripravení pracovať na jednej, ale skutočne jedinečnej aróme. A ako a z čoho sa presne vytvára, je pre nás veľmi dôležité. A postoj našich zákazníkov ku kvalite a túžba vlastniť naše arómy je presne to, čo dnes definuje a bude určovať stratégiu Creed v budúcnosti.
Čo presne robí vôňu jedinečnou?
Erwin: Úprimne povedané, keď pracujeme na novej vôni, musíme prísne kontrolovať každú fázu výroby a každú zložku. Preto, keď začnem tvorivosť, najprv sa pýtam, koľko to nakoniec bude stáť. Vždy sa hovorí maximálna suma v eurách, ktorú možno minúť za kilogram jednej alebo druhej vzácnej suroviny. A ak sa v priebehu práce rozpočet náhle zvýši, môžu sa začať vážne problémy.
Musíte zvýšiť ceny?
Erwin: A bude veľmi ťažké vysvetliť zákazníkom, ktorí si vôňu objednali, náhle zvýšenie ceny a prečo museli minúť viac, ako je uvedená suma za kilogram základne. Vysoké náklady na parfémy na výklenkoch sa skutočne ťažko akceptujú. Ale pri práci na receptúrach s mojimi asistentmi chápem, že naše arómy môžu stáť viac ako 2 000 eur za kilogram! Sú jedinečné a obsahujú vzácne a vysoko cenné prísady. Uprednostňujeme kvalitu. A keď je kvalita na prvom mieste, otázka hodnoty ustupuje do pozadia. Ale takto ľudia pracujú - milujú vyjednávanie! A snažia sa šetriť peniaze a získať vynikajúcu kvalitu. Ak však naozaj chcete získať vynikajúcu kvalitu, nevyjednávate!
V posledných rokoch sa stalo trendom ponúkať diela minulých rokov. Doslova sú uvádzané do prevádzky. Má Creed bohatú históriu a existuje veľa dôvodov pre hromadnú výrobu jedinečných replík?
Erwin: Určitý problém vidím v širokej propagácii veľkých vôní. Napríklad by sme mohli dobre zopakovať úspech mnohých našich vôní z obdobia ríše. Ale kde získať také množstvo takýchto cenných surovín? Niektoré komponenty jednoducho nie sú k dispozícii. Iní už neexistujú. Dokonca aj neoceniteľný oud je teraz na pokraji vyhynutia!
Čo je tiež veľmi dôležité - nevyvíjame strategické plány na dobývanie trhu špecializovaných parfumov. A nerobte renovácie! Chceme len vytvoriť vlastné vône a nesledovať trendy na trhu ... Snažíme sa držať ďalej od všetkého komerčného. A sú pripravení pracovať s prísadami, a nie ustanoviť svoju hromadnú výrobu! A my sami plánujeme, čo a ako to urobiť, aj keď to nezodpovedá módnym trendom. Toto je krédo našej dynastie. Môj dedo a otec to urobili - ľudia s vlastným pohľadom a nezávislým myslením. Tiež rád neriadim módu. A ponúknuť zákazníkom vône, ktoré sa túži nosiť a ktoré sú pre nás zaujímavé. Verte mi, to je neoceniteľný zážitok!
Používate svoje arómy?
Erwin: Samozrejme! Ale nemám milovaného. Dávam prednosť zmene vôní a nedodržiavam žiadnej jednej kytice. Najčastejšie nosím Aventus. Ale počas pracovného týždňa nepoužívam parfumy. Iba dezodoranty alebo mydlo. A tiež nepoužívam výrobky z našej luxusnej kolekcie parfumovaných mydiel. Len cez víkendy si dovolím užívať si luxus Creedu.
Priznávam, že sa naozaj rád kúpam v kúpeľni a relaxujem v spoločnosti svojich vôní! Ale počas práce sa správam ako asket. Dokonca aj dnes (a prišiel som do Dubaje na podnikanie!) Nepoužívam parfumy a prísne monitorujem, že okolo mňa je čo najmenej rôznych vôní! Musím chrániť svoj nos ... A ak nosím náš pôvodný veterinár, pôvodný Santal alebo Himaláju, nič nepočujem. A nemôžem pracovať ...
Ako si vyberáte vôňu, odtieňov, odtieňov?
Erwin: Vyberám vôňu, rovnako ako vy, napríklad si vyberiete krásne šaty! A ak máte radi modrú farbu a ponúkam vám určité odtiene, potom sa spoliehajte na svoj vlastný vkus a rozhodnete sa, ktorý z nich je váš. A ak sa vám niečo nepáči alebo nejde, začnete zvažovať ďalšie ponuky v tejto farebnej schéme. Vyberám si vôňu z tých, ktoré mi ponúkajú kolegovia parfuméri. A spoliehajte sa na môj nos. Je to nos, ktorý mi pomáha rozlíšiť a preskúmať poznámky a nuansy všetkých našich budúcich majstrovských diel. O spoločnosti Creed Perfume House založil v roku 1760 v Londýne James Henry Creed. A stále zostáva majetkom dynastie. Všetky špecializované parfumy sa tradične vyrábajú z prírodných surovín s použitím cenných a drahých prísad. Vysoká kvalita a trvanlivosť jedinečných vôní prilákali významných zákazníkov vrátane Queen Victoria. Vôňa Fleurs the Rose Bulgare, vytvorená podľa jej rozkazu, poskytla Creedovi slávu veľkého parfuméra a štatút oficiálneho dodávateľa parfumov pre kráľovský dvor. Zhovievavosť inej vplyvnej osoby - cisárovnej Eugénie, veľkolepej a porozumenia vo vynikajúcich parfumériách, pomohla Creedu v roku 1854 dobyť Paríž - centrum umenia, luxusu a najprestížnejších značiek. To bolo Francúzsko, ktoré zabezpečilo úspech s najvýznamnejšími klientmi storočí XX a XXI - od Winstona Churchilla, Marlene Dirich, Audrey Hepburn a Grace Kelly po John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton a Michelle Obama.
Parfumy Creed oživili infúziu - technológiu výroby aromatických zložiek z rastlinných látok pod priamym vplyvom vriacej vody. Vône značky Niche sú uznávané ako najunikátnejšie z tých, ktoré boli vytvorené ručne. Parlament zároveň presadzuje koncepciu arómy s históriou.
Dnes je veľa majstrovských diel Creedu, ktoré boli vytvorené v rôznych časoch pre historické postavy, vyrábané v obmedzenom množstve a predávané v značkových butikoch ...
Vydané v limitovanej edícii špeciálne pre distribučnú sieť Harrods. Názov vône zachovával dátum otvorenia prvých obchodov Harrods - 1849.
Dokonca aj farby fľaše (zelená pre nádobu, zlatá pre veko) pripomínajú slávnu uniformu Harrodovho Zeleného muža - jasné symboly éry.
Štýl a vôňa vône sú úplne v súlade s tradíciami spoločnosti Creed. Výrazné nuansy a tóny sú navrhnuté tak, aby odrážali tvorivého ducha doby Ríše. Je známe, že tvorcovia boli inšpirovaní vládou kráľovnej Viktórie, jedného z najznámejších klientov a fanúšikov Creedu. Časy sofistikovanosti, umenia a tvorivosti. A tiež - tvorivá atmosféra svetovej výstavy 1851, ktorá sa konala v Hyde Parku (pár blokov od Harrods) a predstavila svetu majstrovské diela umenia, kultúry a nových technológií.
Luxus pre luxus - a názov vône sa prekladá ako „Vintage“ - je darček od Olivera Creeda ako moderného neodyndi, ktorého, mimochodom, považuje za svojho syna Erwina, dediča dynastie, kurátora tradícií a súčasného prezidenta významného parfumového domu.
