Keď sa prvý obchod s šperkami Van Cleef & Arpels otvoril v júni 1906 na Place Vendome v centre Paríža, len málo z nich mohlo predpovedať svetlú budúcnosť neznámej spoločnosti, ktorá by zasiahla svetový trh s jemnými šperkami. Trvalo to trochu viac
už viac ako storočie a Van Cleef & Arpels je prakticky svetovým trendom módnych šperkov. To je dôvod, prečo ľudia, ktorí vedia, neignorovali udalosť, ktorá odhalila podstatu tohto úžasného šperkárskeho domu.
Po prvýkrát v Dubaji, v rámci výstavy umenia v Dubaji, ktorá sa konala v komplexe Madinat Jumeirah v marci tohto roku, najznámejší klenotnícky dom Van Cleef & Arpels predstavil svoju vlastnú výstavu s názvom The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, prezident a generálny riaditeľ tohto slávneho klenotníckeho domu, osobne privítal hostí a dal im jedinečný výlet do histórie spoločnosti Van Cleef & Arpels. Všetci hostia mali to šťastie, že prešli siedmimi tematickými sálami, v ktorých sa predstavilo viac ako 160 jedinečných šperkov zo starých a moderných zbierok.
Sto krokov vpred
Exkurzia sa začala historickou halou, v ktorej vynikol prvý náhrdelník zo zbierky Alhambra z roku 1968. Potom sa hostia dostali do Prírodnej siene a mohli obdivovať dekorácie inšpirované samotnou prírodou - brošne vo forme pivoniek, kamélie, motýľov a kolibríkov. Nasledovala Couture Hall s najneuveriteľnejšími šperkami Van Cleef & Arpels, ktoré používali čipky, stuhy, boas, gombíky a dokonca aj zips, z ktorého sa klenotníci spoločnosti stali náhrdelníkom. Potom hostia padli na červený koberec Celebrity Hall („Celebrity“) a okamžite sa ocitli obklopení hviezdami alebo skôr ich celovečernými portrétmi. Všetky celebrity, ktoré sa dostali na symbolický červený koberec VCA, kedysi žiarili naj legendárnejšími klenotmi spoločnosti: princezná Grace Kelly s nádhernou diadémou, ktorú nosila na svadbu svojej dcéry princeznej Caroline v roku 1978; Princezná Suraya s diamantovými sponami, Jackie Kennedy, Maria Callas, luxusné náhrdelníky a prstene Elizabeth Taylor, ako aj Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes a mnoho ďalších .... Cesta ďalej prešla sálou eklektizmu („eklekticizmus“) so zbierkami šperkov a neobvyklými kúskami šperkov, inšpirovanými exotickými kultúrami krajín východu, Afriky a Ázie.
Na vlastnej koži uvidíte, ako môžu dizajnéri klenotníkov Van Cleef & Arpels pracovať v hale Workshop & Mystery a tiež sa ich opýtať na všetky tajomstvá, na ktoré je spoločnosť taká hrdá. Poslednou sálou, zdobenou v štýle luxusného budoáru, bola Baletná sála, v jej oknách sa vychvaľovali šperky z najnovšej zbierky špičkového šperku Ballet Precieux. Znela tu klasická hudba a všetky rozhovory z nejakého dôvodu zostúpili do „ruských ročných období“ Sergeja Diaghileva v Paríži, majstrov ruského baletu a nejakého neznámeho spojenia medzi tanečným umením a výrobou šperkov ...
O krízach a láske
Stanislas de Kersiz, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Van Cleef & Arpels, sa krátko pozrel na cestu a láskavo súhlasil s odpoveďou na moje otázky.
Pán de Kersiz, ako dlho ste na čele VCA?
Štyri roky. Prišiel som sem z Cartier, kde som bol prvým prezidentom francúzskeho zastúpenia spoločnosti, a potom - severoamerický. Van Cleef & Arpels je pre mňa „kameň šťastia“. Chceme, aby všetky naše výrobky priniesli ľuďom veľa šťastia.
Čo ste urobili ako prvé, keď ste sa ujali predsedníctva VCA?
Zvýšený dôraz na kreativitu. Napríklad na sté výročie domu v roku 2006 sme pripravili tri zbierky šperkov naraz - to je veľa. Snažíme sa byť vynaliezavejší, stelesňovať všetko, dokonca sa zdajú byť šialené, fantázie.
Čo sa v súčasnosti deje v spoločnosti, najmä v súvislosti s krízou?
Toto nie je prvá kríza, dúfam však, že druhá. V ťažkých časoch sa človek stáva prvoradým. Bez ohľadu na to, kde žijeme - na juhu, na severe, východe alebo západe človek vždy stráca niečo, keď príde kríza alebo vojna. V takých časoch ľudia potrebujú majáky, ktoré ich nasmerujú správnym smerom. Sme taký maják. Ľudia stále potrebujú starostlivosť. A práve v ťažkých situáciách sa ľudia snažia povedať svojim blízkym: „Milujem ťa, vážim si ťa, potrebujem ťa, si môj priateľ.“ Ľudia chcú to najlepšie. Možno nie každý môže urobiť veľmi drahý darček, ale tento dar milovanej osobe sa bude pamätať na celý život.
Luxusné šperky a hodinky od spoločnosti Van Cleef & Arpels môžu byť takým darom pre dušu. A kríza ... Tu môžete vidieť produkty rôznych rokov - od 20. rokov 20. storočia po súčasnosť. Najlepšie zbierky boli vytvorené v období krízy. Napríklad v roku 1929 - v čase Veľkej hospodárskej krízy v USA, sme prišli s neviditeľným zapínaním kameňov do šperkov Mystery setting. Ďalšia veľká kríza vypukla v roku 1939 - bola to druhá svetová vojna. V tom roku sme otvorili náš prvý butik v New Yorku. Ak o tom premýšľate, nebol to vhodný čas na takýto objav, ale po roku sa ukázalo, že rozhodnutie bolo správne. Dokonca aj počas takého hrôzy, ako je vojna, sa ľudia museli navzájom preukazovať, odovzdávať darčeky a vyznávať svoju lásku. A po vojne prišli ľudia do nášho butiku.
Tento rok, keď už všetci hovorili o kríze, sme otvorili náš druhý butik v Dubaji - v obchodoch The Dubai Mall. Okrem toho sme v roku 2009 otvorili naše butiky v Bahrajne, Jeddahu, Rijáde, Kuvajte a Abú Zabí. Preto znovu hovoríme všetkým - veríme v budúcnosť, veríme v lásku. A región Stredného východu je dnes najrýchlejšie sa rozvíjajúcou časťou sveta, tu sa vytvára krajina budúcnosti. A tiež tomu veríme, takže sme tu.
Aké sú chute orientálnych nakupujúcich, pokiaľ ide o šperky?
Ľudia na Blízkom východe majú veľmi vysoké požiadavky na kvalitu. Vyberajú najlepšie produkty s najlepším dizajnom a najlepšími kameňmi. Preto prichádzajú do Van Cleef & Arpels, kde im budú ponúknuté - šperky a kreatívne hodinky.
Aký je váš názor na ruských kupujúcich? Je známe, že Van Cleef & Arpels v Rusku má niekoľko butikov ...
V súčasnosti ľudia stále viac cestujú. Dnes sú v Moskve a zajtra - v Monaku, Londýne, St. Tropez ... Chceme, aby mali príležitosť vychutnať si exkluzivitu tam, kde žijú. Preto cestujeme po zákazníkoch. Dnes máme dva butiky v Moskve, jeden v Jekaterinburgu, ako aj v obchodoch v Almaty a Kyjeve. Zákazníci z Ruska a SNŠ milujú naše šperky a sme pripravení ich nekonečne potešiť.
Aké sú vaše plány do budúcnosti spoločnosti Van Cleef & Arpels?
Pokračujte vo vývoji. V lete otvárame butik v Miláne, pretože mnohí naši zákazníci tam často chodia. Na konci roka otvorí butik v San Franciscu. A to je naša výzva pre krízu. Koneckonců, koľko rokov budeme žiť? Sto? Dvesto? Nie. Preto je každý rok dôležitý, každý vzácny. A dnes prišiel čas, keď je potrebné ľuďom hovoriť znova - milujeme vás. A potom kríza ustúpi a musíte sa na to pripraviť.
Je ťažké nájsť nové talenty pre Van Cleef & Arpels House s takouto históriou a takou povesťou?
Myslím si, že to nie je ľahké. Ale pre každého, kto dnes pracuje vo VCA, je kreativita v krvi. Sme tu, aby sa náš svet stal lepším miestom. Dokonca aj skratku názvu domu je možné chápať ako VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Spolupracujeme s najlepšími dizajnérmi a umelcami a príroda a vysoká móda zostávajú zdrojom našej a ich inšpirácie. Máme veľmi rozpoznateľný dizajn a stále vyberáme tie najlepšie kamene. Ak vytvoríme ružu, malo by to byť skoro ako živé. Vyberáme pre ňu najvýraznejšie kamene, ktoré sprostredkujú celú milosť kvetu. Snažíme sa vytvárať jedinečné produkty, ktoré nás prežijú.
Skúsili ste si sami vytvoriť šperky? Máte talent na šperky?
Môj talent je, že milujem len krásu. Váš slávny spisovateľ Fedor Dostojevskij povedal: „Krása zachráni svet.“ Súhlasím s ním. Môj talent je tiež v zhromažďovaní hodného tímu, ktorý túto krásu vytvorí a bude naďalej robiť svet lepším miestom.
Kto sú vaši hlavní konkurenti?
Konkurenti? Pracujeme s jedinečnými výrobkami a rozprávanie o konkurentoch je ako porovnávanie toho, kto najlepšie využil: Van Gogh alebo Rafael. Všetko je veľmi individuálne, preto vám odpoviem, že Van Cleef & Arpels nemá konkurentov.
Čo môžeme očakávať od Van Cleef & Arpels v budúcnosti?
Emócie, prekvapenia, nové šperky a dúfam, že viac šťastia.
Ďakujem za rozhovor. Všetko najlepšie pre vás.
V histórii svetových šperkov je spoločnosť Van Cleef & Arpels spojená predovšetkým so zavedením novej metódy fixácie drahých kameňov v roku 1929, ktorá sa nazýva Serti Mysterieux (Mystery setting) a ktorá bola patentovaná v roku 1933. Táto metóda sa vzdialene podobá umeniu mozaiky. Iba v náramkoch a brošniach vyrobených technikou Serti Mysterieux je základňou sieťovina zo zlatých nití umiestnených na zadnej strane šperku. Diamanty, rubíny alebo zafíry fazetované a vzájomne zafixované sa vkladajú do svojich buniek (smaragdy sa spravidla nepoužívajú kvôli ich relatívnej krehkosti). Potom je táto sieť vytiahnutá dokopy a kamene sú upevnené v požadovanej polohe.
