HISTÓRIA DOMU GUCCI JE PLNÁ DOPRAVNÝCH A MYSTERIÁLNYCH UDALOSTÍ A OKOLNOSTÍ VÍTAJÚ VO VEĽKOM BORKU BORJIE A MEDICI. FATÁLNE DESTINIE, HAPPY MATCHES, SNÍDANE, SCANDALS, FINANČNÉ KRIZE, VŠEOBECNÉ KURZY A PRAVDIVÉ „TALIANSKÉ PASIONÁRY“ - VŠETKO TOTO ZÍSKALO Z HODNOTY VEKOV. PRE KAŽDÝ ROK JEHO EXISTENCIU SA DOM GUCCI TRANSFORMOVAL DO REÁLNEHO MÓDNEHO ZAMESTNANCU, KTORÝ VEDOMAL ČAS KVETY A ODPORÚČANÝ. TERAZ NIE JE POTREBNÉ PRE VÁŠ OBRÁZOK ZOBRAZIŤ, ŽE ZÍSKANÁ ZNAČKA ASOCIOVANÁ PRED VŠETKÝMI S GLAMOROM A ŠIROKOU ARISTOKRACIOU SA VYTVÁRAJAL JEDNODUCHÝM ITALSKÝM VOJENOM, ZAČÍNANÝM POMOCOU. Guccio Gucci, zakladateľ spoločnosti, sa narodil vo Florencii v rodine talianskeho remeselníka v roku 1881. Jeho otec obchodoval vo vlastných slamených klobúkoch. Keď mal Guccio 23 rokov, otvoril vlastnú dielňu na výrobu koňských postrojov, ktorú nazval „Gucciho dom“. Workshop netrval dlho. Mladý muž opustil krajinu. Pretože všetci muži klanu Gucci mali temperamentný a absurdný charakter, najpravdepodobnejším dôvodom odchodu bol spor s jeho otcom.
Guccio sa usadil v Londýne, kde pracoval v hoteli Savoy viac ako desať rokov, najskôr ako vrátnik, potom ako zvonček a výťah. To bolo potom, že mladý Talian bol navštívený myšlienkou, že kufre a tašky cestovnej osoby zdôrazňujú jeho postavenie a určujú členstvo v kaste. V roku 1921 sa Gucci vrátil do Talianska a oženil sa. S 30 000 požiarmi získanými v Anglicku znovu otvoril dielňu ao rok neskôr obchod, v ktorom sa začali predávať jeho výrobky: koňské postroje, odevy pre žokejov a kufre. To všetko bolo vyrobené z najkvalitnejšej kože so sofistikovanosťou, ktorá je súčasťou stredovekých remeselníkov. Najlepší jazdci v Európe radšej nosili kostýmy Gucci a spoločnosť sa čoskoro preslávila v celej Európe.
Golden Times a Golden Youth
Gucciho rodina mala šesť detí. Dospelí synovia: Aldo, Hugo, Vasco a Rodolfo pomohli jeho otcovi pri práci. V roku 1933 najstarší syn Aldo vynašiel obchodnú značku z dvoch vzájomne prepletených písmen G. V roku 1937 sa dielňa zmenila na malú továreň a začala sa výroba kabeliek, kufrov a rukavíc. V roku 1938 bol v Ríme na najprestížnejšej ulici - otvorený butik značky Via Condotti - Gucci. Napriek blížiacej sa vojne rástla rodina Gucciho a ako keby sa nič nestalo, pokračovalo vo vytváraní vecí pre „zlatú“ mládež. Dokonca dostali objednávku od samotného Mussoliniho na návrh jedného z jeho palazzo.
Začiatkom štyridsiatych rokov 20. storočia sa v Taliansku otvárali obchody Gucci. V roku 1950 získal Guccio patent na prúžky z úpletu a semiše s kovovými vložkami. Bol nazývaný arogantným a arogantným. Nedalo sa mu však odoprieť umenie presvedčovania: vedel, ako prilákať kupcov do svojho butiku a ako ich prinútiť, aby kupovali tovar. Bol prvým, ktorý ponúkol VIP klientom karty, ktoré otvorili prístup k exkluzívnym položkám slávnym zákazníkom.
Ak spoločnosť dlhuje svoju tvorbu Guccio, potom jeho syn Aldo zabezpečil prosperitu a svetovú slávu. Vďaka nemu bol sortiment spoločnosti doplnený legendárnymi hodvábnymi šálmi a kravatami a neskôr aj hodinami. Kultová kabelka s bambusovou rukoväťou vďačí za svoj vzhľad aj Aldovým myšlienkam, ako aj nedostatku základných surovín - kože, ktorá bola v čase vojny mimoriadne akútna. Bol to on, kto navrhol výrobu tašiek z ľanu, juty a konope Guccio Gucci.
Na začiatku štyridsiatych rokov šiel Aldo, prvý európsky výrobca, do zahraničia a Amerika nedokázala odolať kúzlu luxusu Gucci. V roku 1953 bol otvorený prvý obchod Gucci na slávnej piatej avenue na Manhattane v New Yorku.
Ďalší Gucci, Rodolfo, vysvetlil úspech firmy nasledujúcim spôsobom: „Rodina bola spoločnosť a spoločnosť bola rodina.“ Mimochodom, stal sa celkom úspešným filmovým hercom, ktorý hral pod talianskym filmom 30. a 40. rokov pod pseudonymom Maurizio de Anchor. Jeho filmovou partnerkou sa stala herečka Anna Manyaki. Po vojne opustil Rodolfo svet kina a vrátil sa k otcovej spoločnosti. Možno to je tiež dôvod, prečo hollywoodske hviezdy veľmi radi nosili oblečenie Gucci, pretože jeden z členov tejto rodiny dokonale poznal všetky chute a tajné túžby hercov. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy a Ronald Reagan sú len niektoré z celebrít, ktoré slávili Gucciho. Vo filme Roman Vacations je Audreyova hlava pokrytá hodvábnym šálom s podpisom a tancuje v Gucciho šafránoch. Taška cez rameno, ktorú nosila Jacqueline Kennedy, sa bežne volala Jackie Oh! (Jackie O). Gucciho tvár bola nepochybne americká herečka a veľmi krásna žena - Grace Kelly. Počas svadby s monackým princom dostali každý z hostí šál od Gucci ako darček a spoločnosti z rodiny Gucci dostali oficiálne postavenie dodávateľov kráľovského dvora.
Sedem plus alebo mínus sedem „I“
Senior Guccio Gucci zomrel v roku 1953, a to bol prvý krok k rozpadu kedysi priateľskej rodiny. Bratia žalovali dlho a medzi sebou sa dohadovali o tom, ktorá časť rodinného kapitálu je majetkom všetkých. V dôsledku zdĺhavého súdneho sporu 50% akcií spoločnosti smerovalo do spoločnosti Aldo, ktorá spoločnosť viedla. Vskutku taliansky temperament sa Gucciho bratia hádali a pracovali. Keby žili v stredoveku, ich rodina by čoskoro prestala byť taká početná. Na nádvorí však stálo osvietené dvadsiate storočie a Gucci mal k dispozícii celú armádu právnikov a právnikov.
Neexistoval jediný zástupca rodiny, ktorý by nemal nároky voči iným a nepodal žalobu. Nezastavili ich ani najbližšie krvné väzby. Paolo, syn Alda, ktorý neskôr pôsobil ako hlavný dizajnér spoločnosti, nekonečne žaloval svojho otca. A účty za služby právnikov, keď Paolo došli peniaze, pokojne zaplatil Aldovi. Počas jedného z týchto súdov sudca Miriam Altman odmietol posúdiť sťažnosť a tvrdil toto: „Viem o všetkom, čo predáva Gucci, a viem, že dve tretiny jeho predajnej ceny platia členovia rodiny právnikom.“
Napriek všetkým sporom, ktoré otriasli rodinou, v 60. a 70. rokoch dosiahol Gucci najväčší úspech a prosperitu spoločnosti. Jej sortiment bol doplnený legendárnymi topánkami, ktoré boli mokasíny na podrážkach. Začala sa výroba parfumov, hodiniek, kožušín a dámskeho oblečenia.
Obchody sa otvorili v 60. rokoch v Hongkongu a Tokiu. Vyvíja sa slávne logo GG, vytvára sa hodvábny šál Flora, kabelka Jackie O, ktorú kúpila Jacqueline Kennedy.
Spoločnosť priniesla každý rok 800 miliónov dolárov. Mimochodom, hodinky doplnili zbierku Gucci kvôli poruche na telefónnej linke. Pán Severin Wunderman, ktorý sa snažil dostať k svojmu klientovi, bol náhodne prepojený s Aldom Gucci a predajca nevynechal šťastnú príležitosť. Majiteľ firmy v hodnote niekoľkých miliónov dolárov a nejasný predajca hodiniek sa neskôr stali dobrými priateľmi. Wunderman založil a viedol švajčiarsku divíziu Gucci Timepieces, ktorá navrhuje a vyrába šperky a hodinky. V súčasnosti ich predaj predstavuje asi 10% z celkových výnosov spoločnosti. Slávna talianska spisovateľka Grazia Lori hovorí, čo to Gucciho v tom čase znamenalo: „Keď som bol v Miláne v sedemdesiatych rokoch, naši študenti, rovnako ako ich rodičia, boli rozdelení na„ ľavú “a„ pravú “. presne definovaný oblečením. „Ľaví“ chlapci mali na sebe džínsy a voľné svetre. „Pravá“ vychvalovala v Gucciho mokasínach a slávne hodvábne šatky boli priviazané k úchytkám školských tašiek (tiež z Gucci). ““
A vášne v zarastenej rodine Gucci sa zahrievali. V snahe vyniknúť svojimi „zásluhami“ vyvíja Aldo v roku 1979 kolekciu príslušenstva GAC, ktorej účelom je podpora predaja parfumérskeho oddelenia. Vo vytvorenej rade boli kozmetické tašky, perá, zapaľovače a cena za tieto výrobky bola oveľa nižšia ako za iné položky z katalógu spoločnosti. To bola presne chyba Alda. Tento produkt, ktorý sa objavuje v tisícoch obchodov v USA, znamená pokles prestíže značky. Zo značky, ktorá je synonymom elegancie a elegancie, sa Gucci stáva spoločnosťou, ktorá predáva „vulgárne“ výrobky.
V dôsledku klesajúceho dopytu sú zasadnutia správnej rady Gucci plné vyjasňovania vzťahov medzi príbuznými a často sa menia na hlučné hašterenie av roku 1982 došlo k boju. Po tomto stretnutí opustil spoločnosť Paolo, ktorý hodil popolník, a spoločnosť Gucci Perfume sa od spoločnosti oddelila. V roku 1983, po smrti Rodolfo, jeho podiely prešli dedičstvom jeho syna - Maurizia. Príbuzní okamžite podávajú žalobu a tvrdia, že mladý muž, aby nezaplatil dedičskú daň, sfalšoval vôľu. Maurizio, odsúdený na jeden rok odňatia slobody, uteká z krajiny. Nevedel, čo to prinesie strýkovi, ktorý mal súcit s synovcom, ktorý vyrástol bez matky, sa rozhodol mu pomôcť.
Osobný právnik spoločnosti Aldo zabezpečil zrušenie trestu. Maurizio sa vrátil do Talianska a nadobudol dedičské práva. Paolo, ktorý má proti svojmu otcovi zášť, neponecháva žiadnu pomstu. Predkladá americkým vládnym dokumentom dokazujúcim, že sa Aldo vyhýbal daniam. Starší Gucci je uznaný vinným a v roku 1986 uväznený v americkom väzení. Hovorilo sa, že Paoloov bratranec Maurizio, „čierny muž“ rodiny, ktorý prakticky priniesol Gucciho dom katastrofu, navrhol tento úspešný nápad.
Medzi Kitschom a Tomom Fordom
V 80. rokoch sa záležitosti spoločnosti výrazne zhoršili. Chlapec, vychovaný opatrovateľkou a automechanikom, nevedel o skutočnom živote, nevedel cenu peňazí a nevedel, ako budovať vzťahy s ľuďmi. V roku 1989 sa stal prezidentom spoločnosti. Keďže si neuvedomuje dôsledky, robí všetko pre to, aby zbankrotoval spoločnosť. Gucciho položky už nevytvárajú atmosféru luxusu a elegancie. Sú koncentráciou trendových trendov, ktoré vyvažujú kýčovitý okraj. Maurizio prepúšťa ľudí, ktorí pracovali pre spoločnosť po celé desaťročia, preruší legendárnu kabelku s bambusovou rukoväťou, premiestňuje kanceláriu spoločnosti do Milána, ktoré na výstavbu budovy minú viac ako pol milióna dolárov. Najväčšou ranou pre povesť spoločnosti je však nekontrolovaný predaj licencií na výrobu vecí s logom spoločnosti rôznym malým firmám, ktoré sa nachádzajú hlavne v Ázii.
Na začiatku 90. rokov sa nosenie oblečenia Gucci považovalo za zlý vkus a spoločnosť bola takmer zničená. Spolumajitelia spoločnosti, vnuci Guccia: Roberto, Paolo a Giorgio, predali akcie Bahrajnskej finančnej spoločnosti Investcorp, aby zachránili svoj kapitál. Na zlepšenie situácie sú noví majitelia pozvaní na post ekonomického riaditeľa Domenica de Solle, ktorý v roku 1990 najal amerického dizajnéra Toma Forda. A hoci prvá show v roku 1994 nebola úspešná, umožnilo mu to cítiť publikum ao rok neskôr vydala zbierku pozostávajúcu zo saténových košieľ a zamatových nohavíc s pásom pod pásom. To sa presne ukázalo, ako spotrebitelia potrebovali.
Ford bol schopný opäť zvýšiť prestíž Gucciho domu do svojej pôvodnej výšky. Sledoval všetko: interiér obchodov a uniformu zamestnancov. Súbežne s taškami a kuframi, ktoré už získali popularitu, sa začína vyrábať oblečenie a doplnky. Jordánska kráľovná Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - to je len neúplný zoznam tých, ktorí sa obliekajú z Gucci. O niekoľko rokov neskôr sa Tom Ford stal kreatívnym riaditeľom domu Gucci House, ktorý sa mu podarilo v krátkom čase obnoviť štatút značky a jeho interpretácia klasickej obuvi s výzdobou uzda sa stala skutočným hitom.
V roku 1993 Maurizio predal svoj vklad spoločnosti Investcorp za 100 miliónov dolárov. Odvtedy už nikto z rodiny Gucci v Gucci nezostal.
Vrchol vášne
Na jar roku 1994 bol Milan šokovaný veľmi závažným prípadom - 27. marca bol za jeho milánsku kanceláriu zastrelený Maurizio Gucci (45). Napriek tomu, že páchateľ sa dopustil mnohých chýb a polícii sa podarilo zostaviť jeho totožnosť, vražda zostala nevyriešená niekoľko rokov. Verzie zapojenia sa do vraždy sicílskej mafie a bývalých partnerov boli zamietnuté. Naj podozrivejšia bola Patricia Reggiani, druhá manželka Maurizia, s ktorou sa pred niekoľkými rokmi rozviedol. Neexistovali však žiadne dôkazy o jej účasti na vražde.
Prvé manželstvo Maurizia bolo prchavé. Je známe, že jeho prvou manželkou bola grafomaniac. V jednom zo svojich opusov napísala: „Je to privilégium, že ho zabil zasiahnutý muž.“ Druhé manželstvo Maurizia, v ktorom sa narodili dve dcéry, trvalo 12 rokov. Počas rozvodu dostala Patricia Reggiani 1 milión dolárov, jachtu a dva domy, z ktorých jeden bol v New Yorku. Dcéra umývačky, podľa nej, ktorá zostala „bez budúcnosti“, sa obrátila o pomoc so psychoterapeutkou Giuseppinou Auriemmou, ktorá bola rada okultizmu. Spoznali priateľov. Na jednom zo seantov duchovia poradili ženám, aby sa zbavili Maurizia. Rada bola veľmi aktuálna. Hovorilo sa, že Maurizio sa chce oženiť tretíkrát a pripraviť svoje dcéry o dedičstvo. Dámy sa obrátili o pomoc s majiteľom malého hotela, ktorý si prenajal vrahov.
Uplynulo niekoľko rokov. Policajný dôstojník, ktorý monitoroval majiteľa pizzerie Orazio Chekal, ktorá bola podozrivá z obchodovania s drogami, náhodne počul telefonický rozhovor, v ktorom požadoval, aby Patricia zaplatila za vraždu svojho manžela navyše. Čoskoro bola celá sladká spoločnosť v doku. Vdova, ktorá bola odsúdená na 25 rokov, naďalej tvrdí, že je nevinná. Preskúmanie je oneskorené z dôvodu jednej podivnej okolnosti. Každý, kto vyzdvihne materiály puzdra, okamžite odhalí príznaky nepochopiteľného ochorenia: nevoľnosť, kožné vyrážky a zadusenie. Za to nemožno za vinu „kliatba Maurizia“ alebo baktérie, ktoré vyšľachtili v archívoch najvyššieho súdu, ale súdni úradníci a právnici sa dokumentov nedotýkajú. S najväčšou pravdepodobnosťou Patricia, ktorá sa preslávila na celom svete frázou: „V Rolls-Royce by som radšej plakala, než aby som si užívala život na bicykli,“ vo funkcii mu bude úplne slúžiť.
Ekonomika znásobená talentom
Vďaka úspešnej hospodárskej politike de Sollet, ktorý zrušil licencie, investoval do rozširovania svojho podnikania a získavania známych módnych spoločností, ako aj talentu Toma Forda, ktorého zbierky boli vždy úspešné, Gucci sa opäť stáva lídrom v módnom svete. Za kolekciu „Jet Set“ v roku 1995/96 získal Tom Ford titul „Najlepší módny návrhár roka“. Už nikto nepochyboval: stratená sláva talianskej značky sa nielen vrátila, ale niekoľkokrát sa zvýšila.
V rokoch 1996-97 boli zbierky Toma Forda „Euro Hippies“ a „Studio 54“ menej viditeľné.
Dom Gucci sa od sezóny k sezóne zlepšuje a stáva sa z neho jeden z najziskovejších v Taliansku. V roku 2001 financovala Gucci vlastnú značku Stella McCartney, ktorá opustila Chloe House, a jej prvá zbierka na jar / leto 2001 bola veľmi úspešná. Taliansky dom okrem toho kupuje konfekčnú líniu Rive Gauche, ktorú vlastní Yves Saint Laurent, a za túto kolekciu sa stará aj Tom Ford. V roku 2003 otvoril Tom Ford v Miláne novú stránku štýlu od Gucciho. Pomocou najluxusnejších tkanín vytvára kolekciu, ktorá vyvažuje inováciu a vulgárnosť: vynikajúci strih, množstvo častí odhalujúcich telo - to všetko prilákalo do Gucci veľa nových zákazníkov.
V apríli 2004 kúpila francúzska spoločnosť Pinault Printemps Redoute (PPR) skupinu Gucci Group, do ktorej patria také významné spoločnosti ako Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi a mnoho ďalších.
Gucciho dom je opäť v horúčke.Z dôvodu nezhody s novým vedením ho de Solle a Tom Ford opustili. Zbohom zbierka veľkého návrhára bola predstavená vo februári 2004 na Milan Fashion Week. Atmosféra bola napätá až na hranicu, emócie publika boli v plnom prúde a fantasticky krásna zbierka kombinujúca všetko najlepšie, čo poznačilo éru Forda v Gucci, spôsobila neuveriteľný potlesk dvadsať minút.
Okrem Toma Forda opustilo spoločnosť viac ako tucet módnych návrhárov vrátane Alexandra McQueena. Takmer bezprostredne potom sa Robert Pole stal predsedom a generálnym riaditeľom skupiny Gucci Group. Z jeho iniciatívy bola vo všetkých divíziách skupiny vyhlásená nová filozofia: „Sloboda vnútri“, ktorá každej značke umožnila rozvíjať svoj vlastný štýl a zároveň presadzovať spoločné základné hodnoty. Mark Lee sa stáva prezidentom a generálnym riaditeľom Gucciho domu.
Strata hlavnej postavy - tvorivého riaditeľa - sa však nemohla prekonať bez krízy: Gucci mal opäť bod zlomu. Ford je nahradený 28-ročnou Alessandrou Fakkinetti, ktorá sa pred Gucci angažovala v zbierke Miu Miu pre Pradu.
Alessandra začala konať veľmi opatrne a úplne zachovávala sexuálne okúzľujúci štýl domu, ktorý sa stal vďaka Fordu kľúčovým. Jedinou vecou, ktorú si dovolila, bolo predstaviť africko-indické motívy s kvetinovo-živočíšnymi potlačami a bohatou farebnou paletou. Po vytvorení dvoch zbierok Fakkinetti nečakane oznámi svoj odchod „kvôli nezhodám s vedením“.
A vedenie domu naliehavo nútení hľadať nového dizajnéra. Našťastie sa ukázalo, že dostať prst do neba bolo veľmi úspešné: Frida Gianini, ktorá tento post zastáva dodnes, bola pozvaná na pozíciu módnej návrhárky ženských kolekcií. Pred príchodom do Gucci ako dizajnéra doplnkov Signora Gianini pracovala pre Fendi 5 rokov av roku 2006 bol časopis Time zaradený do rebríčka „100 najvplyvnejších ľudí na svete“.
Debut Fridy Gianini ako kreatívnej riaditeľky Gucciho domu sa uskutočnil počas prehliadky zbierky Jar / Leto 2006, plné nových textúr a riešení. Finančné záležitosti Gucciho sú späť na dobrej ceste. Pod kreatívnym vedením spoločnosti Frida spoločnosť zavádza rad detského oblečenia, vytvára kolekciu šperkov, ktorú tvorí 10 jedinečných exponátov. Tieto doplnky predstavili na červenom koberci filmového festivalu v Cannes herečky Jennifer Lopez a Salma Hayek.
Roky od roku 2005 do roku 2008 sa v histórii spoločnosti stali rekordnými: objem obratu tovaru sa zvýšil o 46% a presiahol 2 miliardy EUR, zisk sa zodpovedajúcim spôsobom zvýšil. Gucciho podpisové butiky boli otvorené v popredných hlavných mestách módy, vrátane Tokia, New Yorku a Londýna a dosiahli 258 exkluzívnych obchodov po celom svete. V roku 2005 sa Gucciho dom rozhodol začať charitatívnu prácu a stal sa partnerom UNISEF na podporu afrických sirôt a detí z chudobných rodín. Odvtedy získal viac ako 7 miliónov dolárov. V januári 2009 sa Patricio di Marco stal prezidentom a generálnym riaditeľom Gucciho domu a nahradil Marka Lee.
Pred týmto menovaním Patricio di Marco viedol dom Bottega Venetta a bol členom správnej rady skupiny Gucci. Pod jeho prísnym vedením sa všetok kožený tovar - tašky, obuv, doplnky a kolekcie konfekčných odevov Gucci naďalej vyrábajú výlučne v Taliansku. Toto je charakteristický rys domu, ktorý sa v modernom svete módy považuje za anomálny jav, takmer za anachronizmus. Gucci sú však presvedčení, že si musia zachovať dedičstvo neprekonateľnej kvality a remeselného spracovania, ktoré kedysi predstavil zbláznivý európsky aristokratický úrad sám Guccio Gucci, a pokúsiť sa preniesť tohto ducha po generácie. Nové heslo domu Gucciho - pre modernitu a novosť - je úplne v súlade s duchom jeho prvého majiteľa a teraz ho úspešne stelesňujú jeho nasledovníci.
Dnes Gucci pokračuje vo svojom vývoji a je jedným z lídrov na svetovej módnej scéne. Podľa štúdie spoločnosti Nielsen z roku 2007 sa značka Gucci považuje za najvyhľadávanejšiu spomedzi ostatných luxusných módnych značiek na svete. Podľa odborníkov štúdie Interbrand Best Global Brands 2008 je Gucci na 45. mieste medzi poprednými značkami na svete (a nielen v módnom priemysle) a tiež vedie zoznam popredných talianskych spoločností.
Logo Gucci zdobí nielen kožené výrobky a rôzne doplnky, ale aj 11 odevných liniek, ako aj topánky, hodinky, parfumy a kožušiny. A očividne to nie je koniec príbehu, ale iba jeho pokračovanie ...
