HĽADÁM NÁZOV TEJTO ZNAČKY, NIEKTORÉ NAŠICH ČÍTAČOV MÔŽU MYSLIŤ O SPEECH O RAKETÁCH „BULAVA“ ALEBO O TOMTO SYNTÉZOVOM ZBROJI, KTORÝM SA ZOBRAZILA SYMBOL UKRAJINY.
Značka a výrobky, ktoré sa pod ňou vyrábajú, boli pomenované po jej zakladateľovi, na ktorý je dodnes hrdá. Budeme hovoriť o hodinách. A náš partner, Dennis Perry, prezident spoločnosti Bulova watch, je potešením hovoriť o vytvorení značky v období nedávnej histórie a o dôležitosti vstupu na nové strategické trhy, medzi ktoré patrí aj región Blízkeho východu.
V prvom rade mi dovoľte zablahoželať Dennisovi k tomu, že značka Bulova sa konečne objavila na Blízkom východe vďaka spolupráci so skupinou Al Tayer Group. Po druhé, povedzme si, prečo bolo dôležité, aby sa spoločnosť práve teraz objavila na tomto trhu?
Musím povedať, že v Severnej Amerike každý pozná hodinky Bulova s legendárnou vidličkou na číselníku. Počas prieskumov verejnej mienky 93 percent Američanov, ktorých príjem presahuje 100 000 dolárov ročne, uviedlo, že ich nosili alebo raz nosili. A to nie je prekvapujúce, pretože Bulova prešla históriou nielen ako výrobca hodiniek, ale aj ako reklama. Ak sa vrátime k histórii, v roku 1926, presný časový signál na prvej komerčnej rozhlasovej stanici v Spojených štátoch bol sprevádzaný šetričom zvuku: „Pri tóne je to 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova sledujte čas“. To znamená, že aj vtedy všetci Američania vedeli, že Bulova je predovšetkým presnosť.
Potom vytvorila aj prvú televíznu reklamu. Po dobu 20 sekúnd, počas prestávky v bejzbalovom zápase v roku 1941, sa na pozadí mapy krajiny zobrazovali hodiny, doplnené jednoduchým textom hovoriaceho: „Amerika beží na Bulove!“, A musím povedať, že spoločnosť, zaplatil potom za toto video sumu až 9 dolárov, mal každé právo vyhlásiť taký slogan!
Dnes sa svet úplne zmenil. A vzhľadom na procesy globalizácie sme dospeli k záveru, že popularita značky Bulova na americkom kontinente zjavne nestačí. A išiel na nové trhy. Okrem toho sme za viac ako 100 rokov histórie nazhromaždili vynikajúce skúsenosti s prekonávaním rôznych kríz, takže nás vôbec netrápila napríklad skutočnosť, že sme naše výrobky uviedli na ruský trh v roku 2008 uprostred globálnej finančnej krízy. Boli sme si istí úspechom a náš inštinkt nás nezklamal. Dnes vstupujeme na trh na Blízkom východe a plánujeme predovšetkým pokrytie krajín ako SAE, Saudská Arábia a Kuvajt.
A myslím, že tu nájdeme našich fanúšikov.
Dennis, povedzte mi prosím, komu značka vďačí za svoje meno?
Prisťahovalec z Čiech, Josef Bulova. 23-ročný muž, poháňaný veľkým americkým snom, otvoril v roku 1875 v New Yorku obchod so šperkami. Aj napriek tomu vedel s istotou, že úspech možno dosiahnuť iba za predpokladu, že kupujúcemu ponúkne najlepší produkt za najvýhodnejšie ceny. V predvečer prvej svetovej vojny sa Bulova ujala ducha doby a začala vyrábať interiérové a vreckové hodinky v spolupráci s hodinármi zo Švajčiarska. Mimochodom, Bulova múr, plášť a podlahové hodiny sú v Amerike stále veľmi žiadané. Je pravda, že ich na iných trhoch sotva ponúkame.
Pán Bulova, ktorý sa stal 100% Američanom v štýle podnikania, čoskoro začne vyrábať hodinky - najprv pánske a potom dámske, citlivo počúvajúce potreby trhu týkajúce sa presnosti, spoľahlivosti a krásy. V predvečer druhej svetovej vojny, takmer súčasne s Henrym Fordom, ktorý dal výrobu automobilov na pásový dopravník, insightful Joseph Bulova predstavuje úplne nový koncept výroby hodiniek, založený na úplnej štandardizácii všetkých častí hodinového hnutia.
Tento krok nielen znížil výrobné náklady, ale tiež spôsobil revolúciu v údržbe a oprave hodiniek. Práca na pokrokových technológiách, nápadoch a samotnom čase umožnila Bulove investovať do výskumu vo veľkom meradle. V roku 1928 spoločnosť ponúka prvé rádiobudíky na svete, v roku 1931 - elektrické; na podporu súvisiacich oblastí techniky v roku 1929 patentoval úplne nové automobilové hodinky. V roku 1926 Bulova vyhlásila cenu pilotovi, ktorý by sám vykonal transatlantický let.
Bulova, prvá z hodinárov na svete, začala do reklamy svojich výrobkov investovať viac ako milión dolárov ročne. Bolo to na začiatku 30. rokov 20. storočia a vtedy dolár „vážil“ 12,5-krát ťažšie ako ten súčasný. Vďaka finančnému géniovi svojho zakladateľa, ktorý zomrel v roku 1935, spoločnosť úspešne prežila Veľkú americkú depresiu, takmer bez poklesu predaja - hodinky sa dobrovoľne predávali na splátky. Dokonca aj najchudobnejší Američan v tých ťažkých rokoch si bol dobre vedomý, že čas sú peniaze a presný čas z Bulovej sú peniaze.
Dnes tiež široko propagujeme naše výrobky v tlači a elektronických médiách, aktívne využívame televíznu a vonkajšiu reklamu, dobrovoľne sponzorujeme športové a charitatívne podujatia, prezentujeme naše výrobky na popredných výstavách hodiniek. To dáva značke ďalšie medzinárodné uznanie.
Ktorý segment by ste dnes chceli zvážiť? Čo je komplikovaná mechanika? Hodinky na šperky? Potrebujete každý deň? A aké sú hlavné výhody hodiniek Bulova?
Povedal by som, že Bulova je vždy luxusným luxusom. Ceny našich hodiniek sa v závislosti od zbierky pohybujú od 200 do 5 000 dolárov. Súhlasíte, že nie sú najbohatšími, a každý si môže dovoliť kúpiť naše krásne a presné hodinky. Pri kúpe hodiniek Bulova si musí kupujúci uvedomiť, že okrem slávnej histórie a neprekonateľnej kvality výrobkov je naša spoločnosť špecialistom na diamanty, ktoré zdobia modely radu Diamond, a je tiež inovátorom v pôvodnom dizajne aj v technológii.
Hlavným predmetom našej pýchy bola vždy vysoká presnosť našich hodiniek. Napríklad skutočný rozkvet spoločnosti, ktorá ju priniesla po celom svete, prišiel na konci 50. rokov, keď sa narodil slávny Accutron - v zásade nové hodinky s presnosťou ± 2 sekundy za deň (alebo jednu minútu za mesiac). Vynálezcami Accutronu boli švajčiarsky Max Hetzel a americký Wi-Ou Bennet, ktorí sa odvážili prevrátiť základné princípy klasických hodiniek. Presnosť týchto hodiniek presiahla všetky štandardy, ktoré boli v tom čase pre hodinky možné. V roku 1960 začala Bulova hromadne vyrábať zápästie Accutron-214, ktoré namiesto obvyklého tikania vydávalo príjemný hudobný zvuk. Už 17 rokov zostávajú tieto hodinky najpresnejšie na Zemi a vo vesmíre.
Technológiu Accutron použila Národná agentúra pre letectvo USA (NASA) v 46 amerických vesmírnych misiách. V roku 1969 časovač Akkutron spadol do mora pokoja na Mesiaci, kde ho na loď Apollo-11 priviedli prví lunárni ľudia Neil Armstrong a Buzz Aldrin, ktorí sa čoskoro stali Bulovým vyslancom do celého sveta. Sláva „vidlice na ladenie vesmíru“ bola taká veľká, že ju spoločnosť vybrala ako symbol. Preto sú dnes všetky hodinky Bulova označené obrázkom slávnej ladiacej vidlice alebo „otočnej vidlice“. A ešte jeden moment sa mi zdá mimoriadne dôležitý. V polovici minulého storočia boli naše hodinky Accutron použité na amerických železniciach a prezident Linden Johnson ich vyhlásil za „oficiálny dar správy Bieleho domu“. Od tej doby hodinky Bulova nestratili svoju spoľahlivosť a presnosť, stali sa legitímnou pýchou zberateľov a milovníkov hodiniek.
Čo sa dnes deje v Bulových dielňach?
Pokračujeme vo výrobe známych radov hodiniek s diamantmi a mechanickými chronografmi spolu s jedinečnými modelmi založenými na kremenných strojčekoch. Po tom, ako sa spoločnosť v 70. a 80. rokoch presťahovala z jedného investora do druhého a znovu získala svoje vedúce postavenie v Spojených štátoch, sme v roku 2002 začali dobíjať európsky trh s hodinami a na tento účel sa presťahovali z New Yorku do švajčiarskeho Fribourgu. Hodinky vyrobené vo Švajčiarsku boli vyvinuté najlepšími dizajnérmi a našli veľa fanúšikov na trhoch starého sveta.
Zároveň sú všetky modely Bulova verné svojej vlastnej tradícii - vyznačujú sa vysokou presnosťou a dostupnými cenami. V roku 2008 sme sa stali strategickými partnermi japonskej spoločnosti Citizen, ktorá nám umožnila uviesť na trh inovatívne technológie budúcnosti. Dnes sme hrdí na to, že vám môžeme predstaviť našu novú radu precíznych príslušníkov. Jedná sa o najpresnejšie hodinky na svete, ktorých chyba je len 10 sekúnd za rok!
Zvláštnu pozornosť venujeme šperkovým hodinkám a zbierke, ktorá nesie priamy názov spoločnosti - Bulova. Sú to okrúhle, štvorcové, obdĺžnikové púzdra, sudy, perleťové ciferníky, oceľ, zlato, krištáľové a zafírové sklá, drahé kamene a najlepšie diamanty - bohatstvo výberu je pozoruhodné v skutočne americkom meradle. Všetky sú samozrejme vybavené iba švajčiarskymi mechanizmami, puzdrami a iným príslušenstvom a sú zostavené švajčiarskymi majstrami. Len ceny hodiniek Bulova sa nedajú nazývať Swiss, pretože sme stále lídrami v našom segmente - luxus dostupný pre každého.
A bez ohľadu na ďalší vývoj situácie vo svete hodiniek, sme naladení na vlastnú, špeciálnu ladiacu vidlicu. Vidlička Bulova!
Dennis, posledná otázka. Čo pre vás znamenajú náramkové hodinky?
Predovšetkým odrazom ich osobnosti a postavenia. Čas si teraz môžete prečítať všade - na mobilných telefónoch, počítačoch a iných elektronických zariadeniach, ale povedzte svetu: „Osobne mám vzťah k sebe, k životu a všetkému, čo ma obklopuje“. Pomôžu iba správne vybrané hodinky.
Nemám k tomu čo pridať. Ďakujem za rozhovor. Veľa šťastia vám a Bulovej na nových trhoch.
