V POSLEDNEJ ČASE LEN NEMÁ OSOBNÝ BLOG. ČO JE BLOG - OBČIANSKÝ Žurnalizmus alebo OSOBNÉ PRIESTORY NA VYJADRENIE? MÔŽETE DALŠÍ MARKETINGOVÁ RUN „GIANTOV“ MÓDNEHO PRIEMYSLU? HOVORÍME O NEJČASTNĚJŠÍCH BLOGGEROCH A HLAVNÁ VECA O OTÁZKACH, KTORÉ MOHLI OTOČIŤ HOBBY DO ÚSPEŠNÉHO OBCHODU. Text: Dariga Masenova
Andy Warhol raz povedal: „Každý má právo na 15 minút slávy.“ V súčasnosti by bol megablogom, pretože prorokoval nekonečné možnosti digitálneho veku. Internet nám poskytol neobmedzený prístup k informáciám a príležitosť nájsť si vlastný hlas, čo prinesie mnohým miliónom predplatiteľov a rovnako pôsobivé poplatky.
Najoriginálnejším hlasom módnej scény je anglická bloggerka Susanne Lau. Tvorca osobného blogu The Style Bubble s dennou návštevnosťou 25 000 návštevníkov je v popredí fenoménu módnych blogerov. Susanne tým, že vydláždila cestu k predným radom na módnych prehliadkach, demokratizovala módny priemysel. Ako redaktorka odišla v online časopise DazedDigital.com av marci 2010 otvorila osobný blog. S vynikajúcimi znalosťami vysokej módy, trendov a dizajnérov v arzenáli začala Lau popisovať predstavenia na stránkach svojho blogu a spomínala podrobnosti zo života módnej párty, ktorá bola v tom čase „vzdialená“. Jej živé príbehy priniesli blogu armádu verných fanúšikov, ktorí túžia po každodennom hromadení informácií. Kľúčom k jej povesti serióznej blogerky sa stala Suzannein názor a jej zvláštna chuť, ako aj dokumentárna analýza odvetvia. „Blog má nevyčerpateľné možnosti,“ zdieľa fashionista. Verí v tri zložky svojho úspechu: obetavosť, osobný názor a jedinečnosť.
Ľudia sú ohromení otvorenosťou a zjavnou nezávislosťou blogerov. Rovnakým spôsobom „podplácajú“ veľké módne domy, špeciálne projekty, ktoré im prinášajú leví podiel na príjmoch alebo skôr asi 60% zárobkov. Rovnako ako Lau, ktorý úzko propaguje značky Dr. Martens, Giorgio Armani a Selfridges v Číne, doteraz najobľúbenejší taliansky bloger Chiara Ferragni, profituje zo spolupráce so svetovými značkami.
Jej portfólio zahŕňa prácu ako model reklamnej kampane Louis Vuitton. Autorka populárneho blogu The Blonde Salad získala lásku fanúšikov nielen pre svoju prírodnú krásu, ale aj pre koketné a očarujúce obrázky, ktoré začala usilovne odovzdávať na stránky ako Lookbook pred siedmimi rokmi. nu a Flickr, ako študentka práva na univerzite v Bocconi v Miláne. Ferragni je prvá medzi blogermi, ktorí kombinujú demokratické značky s luxusnými: tento prístup sa vzťahuje na zákazníkov na hromadnom trhu a na bohatších stúpencov módy. Jej sláva sa okamžite rozšírila na internete: každý príspevok dostane v priemere 300 000 hodnotení Páči sa mi na Instagrame a 600 000 na Facebooku. Ferragni sa nezastaví: medzi jej najnovšie projekty patrí vydanie vlastnej kolekcie doplnkov Ciara Ferrani, ktorá odráža dievčenský štýl a šírenie v segmente luxusného trhu.
Až na poslednom móde módy v New Yorku uverejnila Chiara príspevok o tom, čo musí mať nová sezóna - prípad pre iPhone 6 z jej osobnej zbierky. Reakcia publika bola jednoducho „výbušná“: početné pokusy a pozitívne komentáre ju pravdepodobne čoskoro stanú plnohodnotnou návrhárkou. Podobné projekty rieši jej kolegyňa, blogerka z New Yorku, školská novinárka Liandra Medin. Jedným z „čipov“ v jej štýle sú všetky ozdoby, ktoré slúžili ako jej spolupráca so značkou módnych šperkov Dannijo.
Dievča dostane úrok z každého predaja šperkov, ktoré vytvorila pre spoločnosť Dannijo. Nemysli si, že kľúč k úspechu blogu spočíva iba v kráse a sexualite jeho majiteľa, ako v prípade The Blond Salad. Potvrdzuje to Medina. Na svojom blogu The Man Repeller, čo znamená „mužský repeller“, Liandra skúma trendy, ktorým sa opačnému pohlaví vždy nepáči. „Všetko sa začalo tým, že som sa bláznil v šatni obchodu Topshop a myslel som si:„ Och, to určite vystraší mužov! “A zdalo sa mi, že toto je skvelý nápad pre blog ...„ Samozrejme, Lyandra sa doslova nerozhoduje proti úmyselne proti obetovaniu. obrázky nie sú nič viac ako komiksový, humorný prístup k „serióznej móde“. Stojí za zmienku, že s zmyslom pre humor je dievča v poriadku, ako aj s objektívnou kritikou, takže čítanie jej príspevkov je potešením.
Medzi blogermi existuje veľa, ktorí na rozdiel od textovej analýzy radšej komunikujú so čitateľmi vizuálne. Fotografia je poklad, vďaka ktorému sa Scott Schumann, priekopník v pouličnom štýle, milionár. Zakladateľ amerického blogu sartorialistov je dnes taký vplyvný, že jeho snímky využívajú dizajnéri a štylisti na inšpiráciu. Vďaka rozpoznateľnému štýlu - spoločnosť Schuman spravidla vedie ľudí do plnej výšky - bloger teraz dostáva ďalšie poplatky za natáčanie reklamných kampaní pre DKNY a Burberry.
Schumann tiež poznamenáva, že je potrebné držať krok s najnovším vývojom a know-how, najmä v oblasti sociálnych sietí. „Rozvíjajte činnosti, nebuďte leniví, neustále sledujte trh a objavujte nové spôsoby PR.“ Za Schumannom je kniha The Sartorialist, ktorú vydalo vydavateľstvo Penguin Publishing v náklade 100 000 výtlačkov a prinieslo mu šesťmiestny poplatok. Jeho príbeh o úspechu je fenomenálny. Schumannova práca priniesla armádu imitátorov. Pouličný bloger Tommy Tone je však sotva priemerný.
Kanadský fotograf a autor blogov Jak & Jil má svoju vlastnú firemnú identitu. Fotografuje s dôrazom na jasné, „chytľavé“ detaily a nie na celkový obrázok. Prelomom v jeho kariére bola výstava Dolce & Gabbana v roku 2009, keď bol Tommy v popredí. Pôvodný obsah blogu Tommy je tak silný, že dnes fotograf dostáva 30 percent svojich zárobkov iba za predaj fotografií do lesklých publikácií. Zvyšných 70 predstavuje poplatky za natáčanie reklamných kampaní pre Topshop, Sergio Rossi a Saks 5th Avenue. "Nemám za všetko zaplatené. Moja profesia mi napríklad dáva šancu strieľať výlučne za scénami Victoria's Secret."
Jedinečný obsah je bomba! “Video obsah je tiež dôležitý. Pre francúzskeho blogera Garance Dora sa malé videá stali určujúcim faktorom úspechu. Na začiatku Garans začal blogovať a uverejňovať módne ilustrácie, ale„ hlúpe “kresby nespôsobili správnu rezonanciu.“ Až keď som začal písaním, bez obáv z podelenia sa o vlastný názor, začal aktívny dialóg so čitateľom. „Interaktívny obsah sa stal charakteristickým znakom Garansa. Potom vyvinula celú časť„ Ospravedlňujem sa moju francúzštinu “, v ktorej odovzdáva video v žánri priameho spravodajstva. A. Dior ocenil tento prístup - pri cestovaní do Japonska blogger hovorí o praktickej taške Lady Dior pri cestovaní, čo je zmluvný obsah, za ktorý Garans dostal primeraný poplatok.
Keď už hovoríme o blogeroch s originálnym konceptom, nemožno spomenúť zakladateľa analytického webu Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, skvele vzdelaný manažér v poradenskej spoločnosti, si našiel miesto: píše o móde z obchodného hľadiska. Málokto vie, že jeho stránka sa nachádzala na adrese „bedrový“ uberkid. typepad.com, kde Imran vážne zdieľal svoje myšlienky, na ktorého sľubného návrhára by sa mal obrátiť s partnermi. Jeho premyslené texty, analytika a široký výhľad rýchlo prilákali investorov. Výsledkom je, že je to jedno z najuznávanejších webov s najnovšími správami, ratingmi vplyvných ľudí, analytikmi a špecializovaným náborovým zdrojom, medzi ktorých klientov patria LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch a Swarovski.
Chcel by som poznamenať, že dnes všetci vyššie uvedení blogeri sú jedným z hlavných trendov v tomto odvetví. Ich osobné projekty sa rozrástli na plnohodnotné weby s potenciálom stať sa držiteľmi médií. Stanovili etické kódexy pre mladých blogerov: aby mali svoje vlastné názory a boli veľmi úprimní k publiku a označili platený obsah ako „PR“.
