ROČNÝ SPÄŤ Sofistikovaní EDITORI A KUPUJÚCII MÓDOVÝCH OBCHODOV SA V JEDNOM HLASOVOM PÍSME: PRETTY UGLY. TIETO OBUVY, KTORÉ NIŽAJÚCE OBUVY, NESKÔR ZÍSKALI NAJČASTNEJŠIE AKTUÁLNE A STYLSKÉ TENTO ČAS. OK, BIRKENSTOCK.
Ťažko možno pomenovať značku, ktorá existuje takmer od čias korzetu, trend. Sandále tejto značky sú natoľko populárne, že sa dnes Birkenstocks zmenil na zárez bežných mien. V skratke: Birkenstock je nemecká spoločnosť zaoberajúca sa výrobou preventívnej obuvi s ortopedickou vložkou, ktorá opakuje tvar chodidla. Pomáha udržiavať prirodzenú polohu nohy, a preto je to prostriedok na zabránenie plochým chodidlám.
Vývojári anatomických podložiek vyrábajú obuv výhradne v Nemecku. Je zaujímavé, že akonáhle sa úplnosť cudzinca v módnom svete stane dôvodom dopytu po takomto produkte - ľudia s nadváhou potrebujú silnejšiu obuv, ktorá sa nebude „prehýbať“ a nebude o nič menej pohodlná ako obyčajná obuv. Sandále Birkenstock sa stali neoddeliteľnou súčasťou módy už v 70. rokoch.
Už takmer 20 rokov, až do 90. rokov, boli sandále vždy atribútom kultúry hippies. Nosili ich „uvarené“ rozžiarené džínsy a široké „cigánske“ šaty. A potom - o 180 stupňov: éra vysokého štýlu, geometricky „bláznivých“ a sochárskych Prada a Miu Miu, univerzálnej lásky k Manolo Blahnikovi a Jimmymu Choo ... všetci sme si zvykli na potrebu obetovania kvôli kráse - nielen jedného nie dva, takže za posledných sedem ôsmich rokov sa všetko točilo okolo ikonických podpätkov. Colored Fendi, futuristický Alexander McQueen, vražedne vysoký Christian Louboutin.
Na jar roku 2014 sa však všetko zmenilo: v okamihu sa všetci „potopili“ k zemi najmenej o 12 cm. Trendom nosenia plochých topánok bola navrch. A napodiv to boli ploché, široké sandále na popruhu - Birkenstock, ktoré sa stali symbolom ženskosti a novej vlny vo svete obuvi. Vzhľadom na to, že sú dokonca upravené v džínsoch „milenci“, „malých čiernych šatách“ a oblekoch Chanel Tweed, je zrejmé, že Paríž opäť diktuje módu, iba tentoraz pre „módne“ topánky.
Podľa regionálneho manažéra Michaela Dernera ide o prirodzenú reakciu módneho priemyslu na recykláciu. Všetko je jednoduchšie a zrozumiteľnejšie, zatiaľ čo značka Birkenstock zostáva rovnaká. Ak pred rokom tieto sandále „zhromažďovali prach v krabiciach v sklade“, dnes sú v popredí okien veľkých obchodných domov, ako napríklad Harrods. V roku 2014 sa tržby spoločnosti zvýšili o 30% av novom roku sa očakáva ďalšie zdvojnásobenie. Oficiálne údaje neboli zverejnené, ale ak porovnáte príjmy značky s príjmami iných spoločností, ide okamžite po „gigantoch“ športového priemyslu Nike a Asics, ktorí zarobili 27,8 miliárd a 3 miliárd amerických dolárov, a to iba z online predaja obchodu zappos.com. , Kto určil trend pre Birkenstock? Talianska spoločnosť Jambattista Valley znovu otvorila autentickú nemeckú značku, keď koncom roka 2012 vytvoril repliku ikonických kovových sandálov s hrotmi - budúcu jar už boli v obchodoch za 850 dolárov.
Jeden z naj nezávislé nezávislých dizajnérov Phoebe Fileau skutočne popularizoval a zdvihol sandále na novú úroveň. Kreatívna riaditeľka francúzskeho domu Celine sa zbožňuje v ortopedických topánkach tejto značky.
Nikto si však nemohol predstaviť, že by Phoebe na hlavnej výstave Fashion Week v Paríži doplnila bezchybnú kolekciu Celine z jaro-leta 2013 s utilitárnymi topánkami Birkenstock zdobenými farebnou kožušinou. Furkenstocks, ako ich blogeri okamžite nazvali, porazil svet luxusných gombikov. Dizajnér ponúkol nosenie chlpatých, pohodlných sandálov s koženou bundou a hodvábnym smokingom.
V roku 2014 nasledovali ďalšie návrhárske náprotivky: Givenchy s kvetinovou potlačou, strieborná Rachel Zoe a Marni, zdobené pruhmi a 3D farbami podľa všetkých kánónov trendu luxusného športu. Pretože pôvodný dizajn je samozrejme patentovaný, jeho vzorec je takmer nemožný interpretovať novým spôsobom. Mimochodom, fitness obuv, ako sa tiež volá Birkenstock, je opakovaným víťazom rôznych ocenení v nomináciách za dizajn a technológiu.
Ak klasické modely ako Madrid, Arisona a Gizeh prekonali rekordné tržby na hromadnom trhu, nové modely Unicorn s bielymi podrážkami namiesto korku, ako aj ich alternatívna čierna verzia „čierna čierna“, sú uvedené v obmedzenej verzii. Sandále Unicorn sú považované za jedinečné vo svete módy, je takmer nemožné ich nájsť v obchodoch spoločností a všetci blogeri módy pre nich lovia. Možno nezodpovedajú klasickej definícii krásy. Faktom však zostáva: nosia sa vo veľkých mestách častejšie ako ktorákoľvek iná obuv, ktorá sa berie po celom svete a počas Týždňa módy, a čo je najdôležitejšie - zostanú navždy v histórii. Dúfame, že ich sláva nebude horieť tak rýchlo ako sláva známych topánok UGG.
