Počkaj, počkaj. Spoločnosť SWAROVSKI predstavila svoju magickú značku v krajine vychádzajúceho slnka a otvárala prvú značku BOUTIQUE v Ginzi. KONCEPCIA ROZHODNUTIA O FAKTÚRE, VYRÁBANÁ TROJMI TONAMI omračujúcich krištáľov a vystretím sa ich iskrom, je jednoducho grands. OZNAČUJE CESTUJÚCICH CESTUJÚCICH A VŽDY HĽADÁ TENTO VEĽKOSŤ.
Iba pár šťastlivcov, najmä z radov zástupcov médií v ázijsko-tichomorskom regióne vrátane mňa, ako aj hŕstky miestnych celebrít, dokázalo prejsť hlavným vchodom iskriacim vo svetle reflektorov a dostať sa dovnútra. Kráčali sme pod kupolou tisícov oceľových hranolov zdobiacich vysoko klenutý vchod. Pod vplyvom konceptu sa hranoly kymácali a odrážali svetlo, vrhali na prichádzajúcich ľudí odlesky a ukazovali im veľmi „brilantnú“ techniku.
Ale téma „brilantná“ tu nekončila. Stĺp šumivých kryštálov pri vchode fascinuje každého. Kryštály sú všade. Na schodoch vedúcich po schodoch na futuristickom luster osvetľujú obrovské police, na ktorých sú vystavené majstrovské diela z nových kolekcií Swarovski. Krása! Nemôžete povedať inak. Tu, v blízkosti regálov, môžete začať zostavovať zoznam všetkých svojich prianí do budúcnosti. Od nádherného sortimentu nových doplnkov, vrátane príveskov, náhrdelníkov, brošní, opaskov, z ktorých mnohé sú zdobené novým logom spoločnosti, tzv. Swanflower ("Flower Swan"), až po vynikajúci stolový krištáľ. Je tu niečo, čo vidieť, a je úžasné, že celá táto žiarivá krištáľová nádhera bola zverejnená.
Japonsko je pre Swarovski jedným z hlavných trhov a nie je prekvapujúce, že táto rakúska spoločnosť, známa svojimi jedinečnými výrobkami z vysoko kvalitného krištáľu, otvorila svoj vlastný butik v srdci nádhernej nákupnej a obchodnej štvrte Ginza.
VYKONÁVANIE DO HISTÓRIE
Tento príbeh začal pred viac ako storočím. V roku 1895 Daniel Swarovski, syn sklárskeho dúchadla a vynálezca krištáľového a rezacieho stroja z Čiech, založil svoju spoločnosť v meste Watten v srdci rakúskej spolkovej krajiny Tirolsko.
Technológia, ktorú vymyslel, umožnila vyrábať kryštály výnimočnej kvality, a preto sa čoskoro stal dodávateľom výrobkov z kryštálov pre významné európske spoločnosti zaoberajúce sa luxusnými šperkami. Daniel nechcel spočívať na vavrínoch a pokračoval vo svojich priekopníckych a invenčných aktivitách. Na začiatku 20. storočia na neho upozornili poprední parížski spolupracovníci Elsa Chiaparelli a Coco Chanel a čoskoro sa k nemu začali obracať ďalšie módne domy, ako aj návrhári, maliari, klenotníci, ktorí hľadali krištáľové výrobky rôznych farieb a tvarov. Pochopil emocionálnu silu fazetovaného kryštálu, najmä čistého kryštálu, ktorý bol vyrobený s neuveriteľnou starostlivosťou a iba najskúsenejšími remeselníkmi.
Dnes je spoločnosť Swarovski, naďalej rodinným podnikom, vedúcim hráčom vo svete luxusného tovaru, výroby doplnkov, bytových doplnkov, šperkov a módnych odevov. Spoločnosť Swarovski ponúka na trhu viac ako 120 tisíc druhov tvarov, farieb, veľkostí a štýlov brúseného krištáľu. Za viac ako storočnú históriu sa Swarovski prešiel od malej súkromnej krištáľovej haly k kráľovským palácom a domom svetových celebrít. Od uvedenia série šperkov v roku 1977 sa šperky so kryštálmi Swarovski dostali na svoje miesto v šatníkoch módy z celého sveta. Dnes v kanceláriách a dielňach spoločnosti Swarovski pracuje v rôznych krajinách viac ako 16 tisíc ľudí a ročný obrat je približne 1,83 miliardy EUR. A to sú pôsobivé čísla pre nezávislý rodinný podnik, ktorý je stále poháňaný potomkami legendárneho Daniela Swarovského.
"SWAN-FLOWER" A NOVÉ DIZAJNOVÉ IDEAS
Dom Swarovski predstavil v Japonsku dve z jeho signatúrnych inovácií. Prvým bol jedinečný nový symbol spoločnosti - Swanflower („Swan-flower“) - kvet, ktorého štyri plátky tvoria siluety slávnej Swarovski labute, ktorá sa stala v roku 1989 logom spoločnosti. A to nie je náhoda. Milosť, sila, vernosť a ženskosť labute sú spievané v mýtoch, legendách a básňach rôznych národov sveta. Na všetkých výrobkoch spoločnosti Swarovski sa objavil nový symbol spoločnosti, na prvý pohľad nepostrehnuteľný a napriek tomu zreteľne uhádnutý a dobre rozpoznateľný. Podľa kreatívnej riaditeľky spoločnosti Natalie Colin Roblik je nový symbol „hviezdou spájajúcou svet módy, dizajnu a krištáľových snov“. Pozrime sa bližšie na to.
Druhou inováciou je nový dizajn butikov značky Swarovski. Počas posledných desiatich rokov spoločnosť využívala jedinečný architektonický koncept maloobchodných predajní, ktorý bol úplne identický vo všetkých 1150 butikoch po celom svete. Dnes, vďaka spoločnej práci s japonským dizajnérom roka „Tokujin Yoshioka“, vznikol úplne nový vzhľad butiku Ginza s názvom „Krištáľová záhrada“, ktorý je jedinečnou fúziou svetla a krištáľu. Dizajnér vytvoril v butiku mäkkú atmosféru pomocou nepriameho rozptýleného osvetlenia, ktoré sa stalo súčasťou takzvaného „douche de lumiere“ („svetlá sprcha“), „tečúceho“ pozdĺž reliéfnych štruktúr stien. Prišiel s novým dizajnom pre luster, ktorý je kľúčovým prvkom každého z butikov spoločnosti Swarovski. Za ním umiestnil LCD obrazovku, akrylové hranoly a geometrické cencúle, aby luster vyzeral ako „hudba v pohybe“.
KREATÍVNY ASPEKT
Zástupcovia tlače bombardovali otázky Natalie Colin Roblik, ktorá v roku 2006 viedla umelecké oddelenie spoločnosti. Vďaka pôsobivým výsledkom, vrátane spolupráce s Peri Ellisom a Markom Jacobsom, priniesla návrhárske portfólio spoločnosti Swarovski na úplne novú úroveň. Poznamenala, že kryštál vo svojej magickej inkarnácii sa dá použiť v tisíckach a miliónoch variácií, ale jeho lesk a krása stále nebude stačiť.
Pôvodné použitie kryštálu môže priniesť iskru a radosť niekomu životu. Krištáľ dokáže pracovať v kontraste aj v kombinácii s inými materiálmi: koža, tkanina, drevo, papier, sklo atď. Takto sa rodí niečo jedinečné. Brilanciu krištáľových tvárí možno vždy zdôrazniť smerovým alebo rozptýleným osvetlením. "Milujem krištáľ," hovorí Natalie. "Niekedy, keď na neho dopadne svetlo, vyzerá to, že sa stal zázrak. Ja osobne sa nikdy nebudem nudiť hrou svetla a tieňa v jeho tvári. Aby som bol úprimný, fascinuje ma magická krištáľ." A potom som dostal príležitosť položiť Natalie pár otázok.
Kto sú hlavnými zákazníkmi spoločnosti Swarovski?
Našimi zákazníkmi sú zberatelia, nielen tí, ktorí zbierajú figúrky Swarovski, ale aj tí, ktorí zbierajú tašky, sponky do vlasov, brošne. Sú to ľudia s určitou mentalitou.
Dokážete určiť, kto je vaša cieľová skupina: ľudia stredného veku alebo mládež?
Naša zákaznícka základňa je taká veľká, že nespadá pod štandardné marketingové parametre klasifikácie zákazníkov. Predávame stovky druhov výrobkov a každý z nich si nájde svojho majiteľa a svojich fanúšikov.
Čo je nové vo vašich zbierkach?
V kolekciách Swarovski sa objavilo veľa sponiek na vlasy, obruče a ďalšie vlasové doplnky. Neustále rozširujeme existujúci sortiment, pretože dnes je tento typ výrobku na vrchole módy. V našej zimnej kolekcii boli predstavené nové kožené a kovové doplnky: kabelky, držiaky vizitiek, peňaženky zapadajúce do dlane. Neustále hľadáme nové prístupy k výrobkom, a preto sa v kolekciách Swarovski objavujú krištáľové prívesky, v ktorých sú skryté flash karty a ďalšie originálne veci.
Nebudete napríklad rozširovať existujúci sortiment a organizovať výrobu obuvi?
Obuv je úplne iná vec. Má veľmi komplikovanú logistiku, najmä pokiaľ ide o skladovanie tovaru. Preto nebudeme ešte hovoriť o obuvi. Už sme však začali s vývojom našej vlastnej rady hodiniek a na trh ju plánujeme uviesť na budúci rok. Okrem toho venujeme veľkú pozornosť šperkom pre mužov, pretože v regióne Blízkeho východu ich nosí veľa mužov. A s radosťou. K dnešnému dňu máme kolekciu manžetových gombíkov, ktoré v blízkej budúcnosti doplnia prívesky, opasky a ďalšie doplnky. Poďakovaním Natalie som prešiel na inú tému: láska, jar a svetlo.
LÁSKA A SVETLO
Naši tlačovú skupinu v Japonsku sprevádzal Rasmus Olsson, vedúci divízie Swarovski Consumer Products v Dubaji. Povedal nám o svadobnej zbierke spoločnosti Swarovski a o dôležitosti vzhľadu spoločnosti v minulom roku. Zbierka sa potom volala „Láska a svetlo“ („Láska a svetlo“). Dnes, v druhom roku svojej existencie, stále čerpá inšpiráciu z večnej symboliky a predstavuje rozmanitú škálu svadobných šiat zdobených kamienkami Swarovski, vlasových doplnkov, šperkov, príborov a riadu, ako aj dekoratívnych prvkov.
„Klasickú bielu perlu sme pre túto kolekciu modernizovali,“ povedal Rasmus. „Koniec koncov, každý vie, že perly symbolizujú ženskosť, čistotu a lásku av mnohých krajinách sveta zohrávajú hlavnú úlohu pri svadobných obradoch.“ Podľa Rasmusovej boli hviezdou novej kolekcie Swarovski „Love & Light“ tento rok svadobné šaty zo saténového krepu, zdobené rozptylom kryštálov rôznych farieb - od bieleho opálu po svetlo modrú. Na živôtiku sú pripevnené „krištáľové“ ruže tisícov kryštálov, ktoré Lemari vyrobil ručne. Relevantná zostáva aj otázka získavania krásnych a slávnostných svadobných darov.
„Mnoho ľudí zo zbierky Crystal Living ich túži kúpiť ako svadobné dary. Najobľúbenejšie sú fotorámčeky s kaskádami priehľadných kryštálov a šampanské s malými šošovkami posypanými v ich nohách, čo im dáva úplne očarujúci vzhľad.“ “ Pravdepodobne sa hovorí, že tam, kde je láska, je svetlo. A je úplne nepodstatné, že na Ďalekom východe je miesto, kde vychádza slnko alebo Blízko, kde sa stráca za svahmi dún. Letíme z Tokia späť do Emirátov. Tam, kde sa veľa zamilovaných párov snaží. Nakoniec, Dubaj sa podľa Rasmusa Ollsona stáva čoraz obľúbenejším miestom pre svadby, a preto je kolekcia Love & Light jedným z najpredávanejších v tomto meste. Poradenstvo a láska. Pod značkou Swan od Swarovski.
