môže Anglicko dať svetu okrem jeho neotrasiteľnej tradície, jej Veličenstva kráľovnej a päťdenných čajových večierkov denne? Existuje však dôvod odhaliť ďalší mýtus! V októbri 2008 sa v Anglicku narodila nová luxusná značka. Volá sa Illamasqua. Kreatívny tím Illamasquy tvorili maskérka Alex Boxing, umelkyňa Ani Hove a legendárny punk David Vanian. Okrem produktov starostlivosti o pleť pre ženy a mužov, značka začala vyrábať jedinečnú dekoratívnu kozmetiku. Prvý značkový butik bol otvorený v Selfridges na Oxford Street v Londýne. V apríli 2010 sa v galérii módy v Bloomingdale v obchodoch Dubai Mall uskutočnila prezentácia oddelenia značky Illamasqua. Rozprávali sme sa s Alexom Boxingom, umeleckým riaditeľom značky, o kreatívnom prístupe k líčeniu a prečo je Illamasqua kozmetikou „pre vaše alter ego“. Mimochodom, okamžite sklamem tých, ktorí veria, že Alex je muž. Vôbec nie. Alex Boxing je mladá, miniatúrna žena, ktorá nejako pripomína obe šachové kráľovne (čierne aj biele) z rozprávky „Alice in Wonderland“. Takže ...Alex, ako to chápem, určite neakceptujete tradičný prístup k líčeniu, ale pokúsite sa odhaliť podstatu ženy, jej vlastné „ja“. Kedy a čo prispelo k narodeniu Illamasquy?
Medzi make-upom a make-upom, ktorý dokáže sprostredkovať ostatným vašu osobnú správu - zmyselnú, erotickú, emocionálnu, je veľká medzera. Pri pohľade na fotografie, ktoré ma obklopujú módnym líčením leta alebo jesene od rôznych značiek, som si uvedomil, že sa všetky zlúčili do jednej, pretože im chýbalo niečo osobné. Ľudia nemôžu byť podobní, ako dvojčatá. Niečo si nemôžete kúpiť, vedené iba reklamnými sloganmi. A potom, kde je dovolenka?
Zrodila sa teda myšlienka vytvorenia Illamasquy. Koniec koncov, niekto by mal ľuďom hovoriť, že pre vás, pre dušu, pre sebavyjadrenie je vytvorená profesionálna kozmetika. Pred Illamasquou neexistovali na trhu žiadne anglické značky kozmetických výrobkov. Boli sme prví a rozhodli sme sa, že ľuďom musíme dať úplne iný obraz! Svet je napokon plný jasných a rôznych farieb.
Illamasqua teda navrhuje maľovanie podľa situácie?
Samozrejme! To je skvelé! Dnes nakreslíte motýľa, ktorý chce zajtra odletieť z líce - kvetinu alebo originálny ornament. Keď sme prišli s Illamasquou, vedeli sme, že chceme nielen vytvárať obrovskú škálu farieb a odtieňov dekoratívnej kozmetiky - očné tiene, rúž, prášok, špeciálne blikajúce výrobky a oleje, zlaté, strieborné a bronzové očné linky, aby sme všetkým umožnili maľovať sami. tvár, krk alebo dekolt všetko, čo duša túži, ale mala by ľudí tiež tlačiť k tvorivým prejavom. Nakoniec je to len kozmetika, ktorú môžete kedykoľvek zmyť!
Aká bola inšpirácia na vytvorenie takej rozmanitej palety?
Milujem iba fantasy filmy a dobré staré rozprávky. Toto je skutočné pole pre kreativitu a nevyčerpateľný zdroj inšpirácie. Naozaj chcem prísť s novými obrázkami a vytvoriť pre nich vhodné kozmetické výrobky. Stačí si len predstaviť, aké úžasné je, keď sú ľudia pripravení na piercing alebo tetovanie, ale neodvažujú sa maľovať perami jasne červenou rúžom, vytvárajú modré obočie a lepia žlté alebo oranžové riasy.
Tetovanie zvyčajne vykonáva odborník, musíte si však pery pomaľovať a aplikovať si mihalnice a nie každý vie, ako ...
Toto je mimochodom aj jedna z našich úloh - naučiť vás používať všetky ozdobné prostriedky a rôzne techniky na aplikáciu profesionálneho líčidla Illamasqua. V našich značkových butikoch a oddeleniach v New Yorku, Londýne, Sydney, teraz tu v Dubaji, si môže každý, kto niečo kúpi, vyskúšať produkty a požiadať našich profesionálnych obchodných konzultantov, aby ukázali všetky spôsoby ich použitia. Chceme vytvoriť spojenie medzi kupujúcim a kozmetikou, ktorá sa mu páči a vyhovuje mu. Je to také ľahké! Ak chcete, aby červená rúž dokonale ležala a držala si pery po dlhú dobu - najskôr naneste na pery prášok, ktorý každý deň osobne robím. A vaša rúž nebude nikde „utiecť“. Nikdy diktujeme, že to je makeup pre takúto sezónu. Nakoniec, neustále sledovať „módne trendy“, ktoré niekto nastavuje, je nudné.
Ako je značka Illamasqua akceptovaná na rôznych trhoch?
Chcel by som o tom vedieť sám. Nemôžem napríklad zistiť, aká bude reakcia kupujúcich v Dubaji. Ale veľmi ma to zaujíma. Tu je na Blízkom východe ženská krása skrytá pred zvedavými očami, je to niečo osobnejšie a intímnejšie. V Amerike, Veľkej Británii a Austrálii je Illamasqua značkou 1 pre párty a kostýmné plesy a naša kozmetika sa tiež bežne používa v hollywoodskych filmoch. Okrem Stredného východu chcem dobyť Japonsko a Singapur a samozrejme Rusko. Koniec koncov, keď sme predstavili Illamasquu v Londýne, dostali sme prvú pozitívnu spätnú väzbu od ruských zákazníkov.
Ktorý produkt Illamasqua sa všade predáva rovnako dobre?
Červená rúž! Je to bestseller po celom svete. Zdá sa, že na mnohých je očarený obraz Greta Garbo. Osobne sa mi páči. Očné tiene rôznych farieb sú tiež skvelým produktom. V poslednej dobe sú veľmi populárne rôzne výrobky a prášky, ktoré vytvárajú blikajúci efekt, ako aj naše nové telové oleje s prepadmi a ľahkým leskom. Máme výrobky, ktoré vytvárajú účinok lakovaného povrchu na telo. V lete vyzerajú úžasne. To všetko mi pripomína film o Charlie a továrni na čokoládu.
Som proti akýmkoľvek zovšeobecneniam. Všetci sme iní a chceme sa navzájom odlišovať, všetci milujeme rozprávky a chceme sa vrátiť do detstva a mágie. S Illamasqua sa to stalo možným. To ma robí šťastným.
Prajete si niečo našim čitateľom?
Buď statočný. Vyskúšajte na sebe všetky obrázky, o ktorých si myslíte, že vám budú vyhovovať. Nebojte sa ani nikoho nepočúvajte. Skúste byť sami sebou! Napokon, kozmetiku je možné vždy umyť!
Ďakujem, Alex. Prajem vám a vašej značke ešte viac fanúšikov.
