MELODY, PASSION, RHYTHM, MOVEMENT - VŠETKY TÉTO MIXY V NOVEJ KOLEKCII ŠPERKÁRSKEHO KARIÉRA Y CARRERA. HUDBA - INTEGRÁLNA SÚČASŤ ŠPANIELSKEJ KULTÚRY.
Pocity vyjadrené v hudbe sú zakomponované do každého z týchto jedinečných šperkov ... Viac o príbehu o úspechu, najnovších inováciách a prebiehajúcom pokroku hovoríme s prezidentom klenotníckej spoločnosti Carrera y Carrera Natalie Gage, ktorá prišla do Dubaja otvoriť nový butik v hoteli Atlantis The Hotel Palm a prezentácia zbierky Musica.
Natalie, vy ste vedúcou spoločnosťou Carrera y Carrera už viac ako šesť rokov - aké zmeny sa v tejto spoločnosti v tejto dobe vyskytli?
Do spoločnosti som bol pozvaný v roku 2006 a dnes môžem s hrdosťou povedať, že za posledný čas nedošlo k žiadnym dramatickým zmenám. Značka to naozaj nepotrebovala a hlavnou vecou mojej práce bola iba túžba urobiť ju ešte silnejšou, zjednotiť všetky spoločné body v spoločnosti, aby ľudia vedeli viac o Carrere y Carrera ao tom, aké dekorácie tento Parlament vytvára. Namiesto toho, aby som všetko menil, som všetkých prinútil hrať spolu spolu. A ja verím, že to pre mňa vyšlo - všetko začalo fungovať harmonickejšie a efektívnejšie, v spoločnosti vládla správna atmosféra, bolo pre nás ľahšie dýchať, zefektívnila sa interakcia medzi kreatívnym oddelením, komunikačným oddelením a zákazníckym servisom. Začali sme pracovať ako noty, ako dobrý orchester a som v ňom nejakým dirigentom.
Myslíte si, že dnes existuje veľa napodobňovateľov Carrera y Carrera?
Naša značka mala vždy silnú osobnosť a je taká bohatá, že ju musíme iba rozvíjať a pracovať správnym smerom. A som šťastný, keď ľudia pri pohľade na naše zbierky hovoria: toto je veľmi štýl Carrera y Carrera! Ale všetko v nich bolo vynájdené dávno predo mnou a vždy sa tešilo úspechu: plastové formy aj špeciálne matné zlato. Tí, ktorí chcú vytvoriť niečo podobné, sú, samozrejme, v prostredí šperkov, ale zdá sa mi, že je lepšie sa rozhliadnuť, ale pokračovať vo svojej práci. Preto sa každý rok snažíme vyrábať veľmi modernú kolekciu a zároveň by to malo byť mäso z mäsa Carrera y Carrera, v rovnakom štýle, ale s naším pocitom z 21. storočia.
Dnes ste v Dubaji otvorili nový značkový butik a ktoré krajiny by ste nazvali kľúčovými trhmi pre Carrera y Carrera?
V posledných rokoch sme vstúpili na nové medzinárodné trhy. Povedzme, že od roku 2000 do roku 2005, predtým, ako som sa ujal úradu, mala značka v USA vážne problémy. V priebehu rokov sme tieto problémy vyriešili a dôležitý americký trh pre nás dnes rastie pomerne rýchlo. Najviac pozornosti venujeme samozrejme nášmu španielskemu trhu s rodinou. Nakoniec, keď prídete na nejaký veľký trh, napríklad do Ruska alebo na Blízky východ, a váš produkt sa tu náhle začína tešiť neuveriteľnému úspechu, potom sa nedobrovoľne prispôsobíte vkusu a potrebám tohto trhu, a to je veľmi nebezpečné, pretože môžete stratiť svoju osobnosť ,
Môžem s hrdosťou povedať, že dnes je pre nás španielsky trh číslo jedna - malo by to tak byť. Musíme byť silní, odkiaľ pochádzame! To neznamená, že keď vytvárame šperky, nemyslíme na zákazníkov z jednej alebo druhej krajiny, ale posledná vec, ktorú chceme urobiť, je stať sa značkou bez tváre. A mimochodom, podľa môjho názoru, kupujúci na celom svete jednoducho milujú naše šperky pre svoj španielsky duch a vášnivý charakter.
Pred pár rokmi každý dôrazne diskutoval o správe, že skupina určitých súkromných ruských investorov získala spoločnosť Carrera y Carrera. Môžete formálne vrhnúť svetlo na tento príbeh?
Áno, môžem oficiálne potvrdiť, že spoločnosť je teraz vo vlastníctve skupiny súkromných investorov, ktorí chcú zostať v anonymite. A rešpektujem ich túžbu. Okrem iného to znamená vynikajúce pochopenie podstaty sveta luxusu a skutočnosti, že značka a jej produkty sú oveľa dôležitejšie ako osoba, ktorá stojí za značkou. Keď sa situácia začne naopak vyvíjať a ego osoby začne značku zatieniť, nekončí ničím dobrým. Naši vlastníci, ktorí zostávajú v tieni, sa však hlboko zapájajú do samotného obchodného procesu. Rešpektujú značku a chcú ju dynamicky rásť. Čo nám to dáva? Po prvé, dôvera v to, že nás niekto podporuje a robí potrebné investície. Na druhej strane sa mi páči, že aj v prípade súkromného investora sme nezávislí v mnohých našich konaniach, a čo je najdôležitejšie, v našej práci.
Keďže v priebehu rokov nedošlo k žiadnym väčším zmenám, znamená to, že tvorivý tím zostal rovnaký?
Predtým sa spoločnosť čas od času uchýlila k pomoci nezávislých dizajnérov a dnes, ak je to potrebné, využívame aj ich služby. Pracujeme však iba s tými, ktorí dokonale cítia ducha značky Carrera y Carrera. Všetko, čo dnes predstavujeme na trhu, je tvorené našim tvorivým tímom deviatich ľudí. Je pravda, že vonkajšie zasahovanie do značky je veľmi dôležité: povzbudzuje tím, trasie, ak sa ľuďom náhle objaví para. A keď pracujú s umelcom s čerstvým, nezaťaženým pohľadom, sami dostanú príležitosť pozrieť sa na značku z druhej strany.
V našich dielňach pracuje šesťdesiat majstrovských klenotníkov, a to stačí. Luxus stále nie je hromadným výrobkom, preto nevyrábame milión výrobkov a najlepšou ozdobou pre nás je to, čo sme urobili v stovkách, nie tisíckach kópií. Stále sme malý dom, ale našťastie dnes sa naše výrobky predávajú v štyridsiatich krajinách po celom svete, čo podľa môjho názoru nie je zlé. A čo je najdôležitejšie, dnes máme dostatok kapacít na výrobu šperkov, ktoré tieto trhy kupujú.
Aké je podľa vášho názoru tajomstvo úspechu spoločnosti Carrera y Carrera? A do akej miery vaše šperky zodpovedajú vkusu a potrebám moderných zákazníkov?
V tvorivom procese neexistuje univerzálny recept. Je nám ľúto! Neexistuje recept na to, ako vytvoriť komerčne úspešné umelecké dielo. Ak máte dnes peniaze, môžete si najať super tím - najlepších marketingových a predajných špecialistov, PR špecialistov a inzerentov, ale proces tvorby si nikdy nemôžete kúpiť. Čím je odkaz spoločnosti bohatší, tým ľahšie je zostaviť, pretože vždy nájdete ten správny smer v kedysi nastavenej zostave. Ale potom znova - prečo má jedna značka bohaté dedičstvo, zatiaľ čo iná, s rovnakou historickou dĺžkou, nie? Nikto nevie! Prečo je Dior alebo Chanel stále Dior a Chanel a iní nie sú nič viac ako história? Skutočná krása nášho podnikania spočíva nielen v marketingu, ale aj v umení. Našou úlohou je zachovať a kultivovať túto mágiu. Je tu ešte jedna vec, na ktorú som hrdý - naše workshopy. Zostávame tam, kde sa naša značka narodila, neďaleko Madridu, pretože jej sila spočíva v zručnosti a zručnosti našich klenotníkov, ako aj v jej vynikajúcej kvalite. Kvalitu vytvárajú naši remeselníci, ktorí sú zvyknutí pracovať v určitej atmosfére a prostredí.
Trénujú majstri Carrera y Carrera?
Áno, samozrejme. A niekedy, aby sa stal dobrým majstrom, klenotníci u nás študujú roky. V našej dielni dnes pracujú zamestnanci, ktorí v spoločnosti vyrábajú šperky, tridsať rokov, ale sú tu aj mladí ľudia vo veku 26 - 27 rokov.
Prečo je podľa vášho názoru Carrera y Carrera najslávnejšou španielskou značkou na svete?
Na svete je v luxusnom segmente naozaj málo známych španielskych značiek. Povedal by som, že Španieli nie sú najlepšími manažérmi predaja na svete. Sú to krásni a talentovaní umelci, ale nevedia dobre predávať to, čo vytvárajú. Myslím si, že je to spôsobené skutočnosťou, že Španielsko bolo po väčšinu minulého storočia chudobnou a uzavretou krajinou pod útlakom Franca a potom jednoducho neexistoval vonkajší trh, iba vnútorný trh. Táto situácia neumožnila návrhárom a značkám rozvíjať sa, vyvíjať sa a žiadna kreativita bola úplne pod kontrolou orgánov. Tu je príklad z histórie našej spoločnosti: keď bratia Carrery v roku 1975 riadili rodinný podnik, Franco zomrel v tom istom roku a jeho diktatúra skončila.
Manuel Carrera mi raz povedal, že nasledujúce roky zostali vo svojich spomienkach najlepšie v živote: „Nevieš si predstaviť, Natalie! Akú slobodu sme konečne zhlboka nadýchli! My, umelci, sme mali pocit, že teraz je všetko možné! Cestoval som po svete! Zabalil som si kufr a odišiel do Ameriky, do Japonska a tam som mohol ukázať svoje výrobky a bol to neuveriteľný pocit! ““ Vidíte, za akých podmienok museli tvoriví ľudia existovať do tohto okamihu? Ale toto je 1975! Ak si spomeniete, Louis Cartier začal svoju kariéru v roku 1875 a jeho potomkovia cestovali do rovnakého Ruska so šperkami koncom 19. storočia. Španielsko bolo teda chudobnou, ekonomicky nerozvinutou krajinou a jej sila a potenciál sa donedávna ustupoval v rámci svojich hraníc.
Keď ste spomenuli Manuela Carreru, ktorý s vami a jeho manželkou odcestoval do Dubaja, aby ste otvorili nový butik, povedzte mi, akú úlohu hrá dnes pri vývoji značky?
Pred nejakým časom odstránil všetky svoje právomoci a dalo by sa povedať, že odišiel. Zároveň však neodišiel do dôchodku! Každý mesiac určite príde do našej kancelárie, obedujeme spolu, prediskutujeme niektoré naliehavé problémy, naše najnovšie zbierky, sleduje, ako remeselníci pracujú, niečo nám povie, vedie ich. Raz sme pracovali na rade šperkov a nevyšlo to žiadnym spôsobom. S Manuelom sme sa na ňu pozreli v kreatívnom oddelení a on okamžite vyzval, aby podľa jeho názoru bolo potrebné zmeniť dizajn a model. Urobili sme tak a ukázalo sa, že mal pravdu, všetko dopadlo dobre. Stále má presný vzhľad umelca! Je základom značky a nemôžete s tým argumentovať!
Som rád, že som presvedčil Manuela, aby prišiel do Dubaja, kde nebol od roku 1998. Podľa môjho názoru bol veľmi potešený, rovnako ako Levant, ktorý predstavuje našu značku v regióne.
Kto rozhoduje o tom, ktoré zbierky uviesť na trh a ktoré nápady zostávajú zatiaľ nerealizované? Ako sa vám podarí dostať sa do vlny spotrebiteľského dopytu?
Nie sme nováčikom v oblasti šperkov a chápeme, ktorá myšlienka má veľký obchodný potenciál a ktorá si vyžaduje zdokonalenie. Poznáme svoje silné a slabé stránky a snažíme sa zohľadniť realitu trhu. Preto sme sa rozhodli prísť s viacerými šperkami pre mladé publikum a dnes aktívne pracujeme týmto smerom. Tvorivý proces potrebuje aj nejakú sémantickú organizáciu, nemôže ísť spontánne.
Prosím, povedzte nám o novej kolekcii Musica? A čo sa týka jej spolupráce s Oliviou Palermovou, kto sa stal jej tvárou?
Ako vždy sme sa obrátili na španielsku kultúru. Klasická gitara, čokoľvek povie, je to španielska gitara. Takže sme sa rozhodli použiť gitarové prvky v šperkoch Musica - struny, dieru v hornej palube, charakteristické dizajnové ozdoby. Druhým prvkom je španielsky tanec, ktorý sme do výzdoby stelesnili vo forme viacvrstvových sukní tanečníkov flamenca vlajúcich vo vetre. Nová kolekcia plne odráža všetky svetlé vlastnosti domu - objemy, vynikajúcu kombináciu matného a lesklého povrchu a jedinečné dielo zlatníkov a remeselníkov. Jedná sa o jedinečné dekorácie, ktoré sú vytvorené pre rovnaké jedinečné chvíle života. Klenoty, ktoré vyjadrujú pocity. Sú plné emócií a sú stvorené pre modernú, vášnivú, odvážnu a pravú ženu.
Podľa môjho názoru je umenie tkania zvukov hudby do krásnych melódií zriedkavým talentom, rovnako ako talentom klenotníkov Carrera y Carrera. Kolekcia sa vo všeobecnosti ukázala ako veľmi mladá a elegantná, preto jej tvár vybrala model Olivia Palermo. Je krásna, jemná a elegantná, čo plne zodpovedá duchu šperkov Musica z bieleho a žltého zlata s čiernymi a bielymi diamantmi a charakteristickou povrchovou úpravou kovu Carrera y Carrera. Jedným slovom, Musica je príbeh o Španielsku, ale nie uzavretý, ale otvorený, ktorý víta iné kultúry.
Ako sa nedávno zmenilo spotrebiteľské publikum nosiace vaše šperky? A kto podľa vašich pozorovaní kupuje Carreru y Carreru?
Povedal by som, že značka vždy vytvorila rôzne kolekcie: niektoré sú formálnejšie, iné ľahké, určené pre mladé publikum. Pokračujeme v rovnakej politike a snažíme sa vyvážiť záujmy a potreby žien rôzneho veku a sociálneho postavenia. Viac nakupujú muži - a to bez náznakov pre ženy. Šperky sú špeciálne emocionálne veci, ktoré na jednej strane dokážu v ideálnom prípade vyjadriť pocity darcu, stať sa symbolom milostných vzťahov a na druhej strane slúžia ako konštantný symbol úspechu, moci a vplyvu. Zdá sa mi, že ženy stále nie sú pripravené vylúčiť mužov z tohto procesu. Považujem sa za veľmi nezávislú ženu so zavedenou kariérou a pre seba si môžem kúpiť čokoľvek, ale pokiaľ ide o šperky, radšej by som ju dostal ako darček od svojej milovanej.
Ďakujem za zaujímavú konverzáciu, Natalie. Čakáme na nové zbierky.
