V rámci festivalu sa medzi kupujúcimi získavajú hodnotné ceny, a to bezplatne aj vo forme lotérií.
Dubajský nákupný festival je obdobím koncertov a prehliadok, ktoré sa konajú v nákupných centrách aj na uliciach mesta. Predchádzajúcich 18 obchodných festivalov prinieslo ekonomike SAE 114 dirhamov SAE (31,15 mld. USD) a prilákalo do krajiny 47 miliónov turistov. Prvý festival sa konal v roku 1996 z iniciatívy šejka Mohammeda Ben Rashida Al Maktouma, viceprezidenta SAE a vládcu Dubaja.