Rozhovor s Darigou Masenovou K 50. výročiu, ktoré tento rok oslávi škandinávska značka „ECCO“, sa mu podarilo „dostať sa“ na vrchol: ECCO sa stalo symbolom pohodlného, dlhého a štýlového štýlu. SPRÁVCA STREDNÉHO MARKETINGU, ZÁSTUPCA STREDNEJ VÝCHODNEJ SPOLOČNOSTI AIA KARKLINA, KTORÁ SA ECCO ZÚČASTŇUJE VICTORIAMI CREATIVE WORKS BEZ SEMINÁRNYCH PRACOVNÍKOV BEZ OTVORENÝCH ČASOV.
Ecco je jednou z mála spoločností medzi výrobcami obuvi, ktorá nielen riadi celý proces výroby, od nákupu kože po šitie, ale distribuuje aj hotové výrobky. Toto je nepochybne jedno z tajomstiev úspechu a stability Ecco.
Aya, kto vytvára topánky Ecco?
Skutoční majstri, ktorí hovoria: Sme „Schumacher“ nášho podnikania! Preložené z nemeckého obuvníka. Spoločnosť Ecco je hrdá na to, že jej zamestnanci sú skutočnými remeselníkmi. Takmer všetci návrhári pochádzajú z rodín, ktoré šili a vytvárali topánky po celé generácie. Pre dánsku značku sú nekompromisná kvalita, pohodlie a štýl najdôležitejšími komponentmi.
Je pre vás ťažké preniknúť na trh na Blízkom východe? Koniec koncov, ľudia sú tu na výber.
Pred niekoľkými rokmi o nás v regióne nikto nevedel, ale spoločnosti Ecco sa podarilo prilákať svojho klienta a vybudovať s ním dôveryhodný vzťah. Na billboardoch na diaľnici Sheikh Zayed sme neinzerovali a nevykonali sme žiadne fantastické marketingové kroky. Naše hlavné publikum sú ľudia s určitými zásadami: tí, ktorí sa nesnažia držať krok s meniacou sa módou, ale ktorí si cenia predovšetkým kvalitu a vedú aktívny životný štýl.
Gratulujeme k vášmu výročiu! 50 rokov je značné obdobie.
Ďakujem! Udalosť, ktorú sme usporiadali v apríli na počesť 50. výročia založenia spoločnosti, bola veľmi dôležitá. Ecco rešpektuje tradície a starostlivo ich zachováva, takže počas slávnostných udalostí sme napríklad nielen usporiadali módnu prehliadku, predstavovali najnovšie nové topánky, ale usporiadali aj kreatívnu súťaž.
Pred päťdesiatimi rokmi bol vytvorený prvý pár Ecco s názvom Ecco Joke. Odrážala filozofiu škandinávskeho dizajnu: jednoduchosť a pohodlie. Model nebol náročný, ale bol veľmi populárny a stal sa ikonou v histórii Ecco.
Pri príležitosti výročia sme usporiadali súťaž: štyridsať našich dizajnérov súťažilo o obnovenie pôvodného originálneho štýlu Ecco Joke. Náš hlavný dizajnér Nicki Tastensen, ktorý je v spoločnosti už viac ako 15 rokov, vzal za základ tradičný dizajn Ecco Joke a zriedil ho jasnými čipkami a farebnou podrážkou. Tento model a „vyhral“. Dodám len to, že aktualizovaný dizajn Ecco Joke je dnes absolútnym bestsellerom našej značky.
Vytvárate pohodlie pre ľudí, ale na to používate zvieraciu pokožku. Tento princíp nemožno nazvať humánnym.
Vyberáme kožu iba tých zvierat, ktoré sú chované pre potravinársky priemysel. Ecco nie je iba tvorcom obuvi a tašiek, ale tiež hlavným dodávateľom kože. Kvôli vysokej kvalite materiálu a jeho vynikajúcemu spracovaniu nakupuje koža u nás veľa drahých značiek.
Zaviedli ste módu na kožu jaka z Tibetu ...
To je tak. Na jej základe sme vytvorili špeciálnu sériu BIOM pre profesionálnych športovcov, milovníkov outdoorových aktivít a fitnes. Yak koža je jedinečný materiál. Po prvé, je neuveriteľne trvanlivé a po druhé, je pre telo veľmi ľahké a príjemné. Na chodidle topánky vyrobené z takéhoto materiálu sedí ako „druhá koža“. Výsledkom výskumu a skenovania anatomických vlastností chodidiel viac ako 2500 profesionálnych športovcov bolo vytvorenie série obuvi, sandálov a tenisiek. Výsledkom je, že sa objavil model BIOM, ktorý presne opakuje každý výstupok na nohe a dodáva mu zrýchlenie.
To znamená, že opakovanie tvaru chodidla pre tenisky nestačí?
Športová obuv v starom štýle narušuje prirodzený pohyb chodidla, čo vedie k oslabeniu svalov a šliach. Posledné štúdie dokazujú, že ak nohe „pomôžete“, nasmerujete jej pohyb, nohy sa stanú silnejšími a zranenia sa minimalizujú. Spomeňte si na Jespera Olsena, muža, ktorý dvakrát cestoval po Zemi. Viete, aké topánky prešiel cez krajiny, kontinenty a mestá? V teniskách BIOM! Naše topánky mu umožnili prejsť viac ako 45 km za deň, čo je viac ako maratónska vzdialenosť. To je vášeň, ktorú majú Ecco a Olsen pre beh!
