Inšpiráciou pre túto akciu bol tradičný emirátový zvyk „sobhiya“ - ráno, keď sa ženy v Spojených arabských emirátoch spojili, aby pili čaj. Kampaň sa navyše stala akýmsi spôsobom vďačnosti lojálnym zákazníkom. Od tohto roku sa akcia bude konať každé pondelok od 10:00 do 14:00.
Prestížnymi značkami obuvi a odevov, ktoré sa zapojili do kampane v tomto roku, boli Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, ako aj Cottage Chic a Q Home Decor.