Text: Igor Kuzmichev V roku 1992 Giorgio Armani, ktorý nariadil Davidovi Lynchovi reklamu na svoju novú vôňu, uviedol, že režisér môže robiť, čo chce. CELKOM, KTO JE GIO ROLLER? PRESVEDČTE SA KLASICKÝM A ARMANIOVÝM PRÍSTUPOM K PRÁCU S LINCHOM VŽDY ZMENENÝM PRIEMYSELOM. MAGICIÁNI NA OBRAZOVKE Z TÝCHTO PRÍSTAVOV SÚ VEĽMI.
Chanel - Chanel Coco Mademoiselle
Pre Kira Knightley je práca v Chaneli známa vec. Herečka už za posledných sedem rokov pôsobila v dvoch reklamných kampaniach; aktuálne, vrátane videa, je tretí v rade. Všetky tieto projekty režíroval Joe Wright, v ktorom Knightley hral vo filmoch „Pokánie“ a „Anna Karenina“. Zdá sa, že starí priatelia sa zhromaždili a mali skvelý čas v Paríži za veľa peňazí. Súkromná doprava je v Seine zakázaná, ale kvôli videu Chanel, kde podľa sprisahania hrdina Kira letí na lodi pod mostom, miestne orgány urobili výnimku. Spolu s Knightleyom vystúpila naša krajanka Danila Kozlovsky, pre ktorú je spolupráca s veľkou značkou ďalším krokom na vrchol (a Kozlovsky mal minulý rok veľa z týchto krokov). Aj keď herci v rámci nespolupracovali, medzi nimi určite existuje chémia. Mladá, krásna, vášnivá a spiritualizovaná - čo je potrebné na podporu Chanel?
Dolce & Gabbana - Dolce
„Kate má v očiach ducha sicílskych žien,“ hovorí Dolce a Gabbana o modelke Kate King, hrdinke malého filmu na podporu vône Dolce.
Dvadsaťročný Kanaďan vyzerá ako postava v klasických talianskych filmoch; jej skromné kúzlo úspešne preniesla na obrazovku veľká režisérka Giuseppe Tornatore, ktorá vie predstaviť ženskú krásu (pamätajte „Malenu“, s ktorou sa začal svetový kult Moniky Bellucci). V dvojminútovom videu hrá Kate King sicílske dievča Leah, ktoré fascinuje mladý muž zbierajúci citróny. Biele šaty, dlhý pohľad - ktorý z mužov to do srdca nezasiahne?
Cartier - La Panthere
Vo videu o novej vôni Cartier - La Panthere - na prvý pohľad nie je nič zvláštne: kamera sleduje model Erin Wasson, ktorý otočením dáva divákovi, ako by napísal v ženskom románe, „dlhý piercing“. Toto tridsaťsekundové video, natočené na pozadí večerných svetiel, však chcem prehrať, je to také filmové.
A to všetko vďaka riadeniu umenia v Cartieri, ktorý správne vybral tím. Britský režisér Sean Ellis bol v roku 2006 nominovaný na Oscara za svoj debutový krátky film, potom bol označený za nie príliš zrozumiteľného a zároveň pôsobivého hororového filmu „Reflexia“. Nie je potrebné hovoriť o Erin Wasson: charizmatický Američan, ktorý spolupracoval s Balenciagou a Chanelom, má dokonalé parfumové meno. Wasson sa pozrie na fotoaparát, aby ste si ani nevšimli jej slávneho krtek na perách. Jedno slovo je panter!
Thierry Mugler - Mimozemšťan extra
Alien Eau Extraordinaire je nová verzia kultu, inak nemôžete povedať, Alien vonná vôňa, ktorú vydal Mugler v roku 2005. Extraordinaire, pri zachovaní kontinuity (hlavnou myšlienkou parfumu je „zvádzanie“), rozvinula tému: je vzdušnejšia a čistejšia. V tomto zmysle sa ukázalo, že moldavská modelka Alexandrina Turcanová je veľmi nevhodná a sto percent zohrala úloha oživenej sochy premieňajúcej slnečné svetlo na fľašu cudzincov.
Turcan je všeobecne známy svojou schopnosťou transformácie: pri pohľade na to vo februárovom fotení časopisu The Collective Magazine si len ťažko spoznáte božskú sochu z Lugolty z Muglerovej reklamy. Je to však zásluha nielen samotnej Alexandriny, ale aj riaditeľov, ktorí s ňou pracujú. Na videu Alien Eau Extraordinaire, ako aj na celej kampani nového parfému, pracovala Floria Sigismondi, jedna z najlepších majstrov reklamy, veľká súčasná umelkyňa a vynikajúca tvorkyňa klipov. Sigismondi spolupracoval s Marilyn Manson a Christinou Aguilerou, Leonardom Cohenom a Katy Perrym, Justinom Timberlakem a Davidom Bowie.
V zákulisí filmu Alien je fragment piesne Islanďanov Sigur Ros, s ktorou Floria kedysi tiež pracovala. Výsledkom je 60 sekúnd mágie na obrazovke, skôr ako umelecká inštalácia ako reklama. Mugler a jeho meno parfum si však zaslúžia to najlepšie.
