VÝHODY KOZMETIKY SA VYPLŇUJE JEDNODUCHÝM IRÓNOM A ZÁBAVOU A NEVYTVORENÉ RETRO BALENIE V PIN-UP STYLE NEBUDE KONFUSOVANÉ S INÝMI INÝMI. DUBAI NAVŠTÍVIL JULIE BELL, PREZIDENTA PREDSEDNÍCTVA A MEDZINÁRODNÉHO RIADITEĽA TRHOVÉHO TRHU. NEMÁME MIMORIADNE ZABEZPEČIŤ PRÍLEŽITOSŤ ROZHOVOR S HLAVOM NAJVÄČŠEJ KREATÍVNEJ ZNAČKY NA DNES. Rozhovor Irina Malková
Julie, koľko rokov už bola značka Benefit?
Julie: Mark založili dvojčatá sestry Jin a Jane Ford v roku 1976 v San Franciscu. Všetko začalo tým, že hodili mincou - otvorili pre nich kaviareň alebo kozmetický butik. O 40 rokov neskôr sa Benefit zmenil na milión ríš s 2 000 rohmi vo viac ako 30 krajinách po celom svete.
Aký je úplne prvý produkt, ktorý uviedli Jin a Jane?
Julie: Bolo to začervenanie a lesk na pery (dva v jednom) zvaný ružový odtieň. Tento produkt sa teraz nazýva Benetint a stále je bestsellerom! Veci šli do kopca a sestry postupne rozširovali svoju sieť na celoštátnu úroveň. Dnes už Jin a Jane odišli do dôchodku av roku 1991 spoločnosť kúpila popredná skupina luxusného tovaru LVMH. Ale Geneho dcéry, Annie a Maggie, pracujú pre Benefit.
Čo robíš?
Julie: Som zodpovedný za inovácie a strategický rozvoj. Inými slovami, vytváram nové produkty, vymýšľam, aké výrobky od makeupu budú žiadať a ako môžu dievčatá pomôcť s ich pomocou pri riešení ich problémov.
Niekedy sa zdá, že všetko bolo vynaložené v oblasti krásy. Benefit však dokáže vytvoriť absolútne zasiahnuté produkty, napríklad tonálnu základňu pre POREfessional makeup alebo sú skutočné super.
Julie: Ak chcete prepustiť niečo skutočne efektívne, musíte mať veľmi silné laboratórium. Navyše musíte prísť so správnym typom aplikácie, t. J. Formou, v ktorej bude nástroj pracovať čo najefektívnejšie. Preto v Benefit berieme inovácie veľmi vážne. Tento rok predstavíme päť nových produktov, o ktorých vám teraz nemôžem povedať, môžem len naznačiť - „celá vec je vo vzduchu.“ Pamätajte si moje slová.
Povedzte nám o svojom kreatívnom balení v retro štýle. Kto prišiel s týmto nápadom?
Julie: Sestry Jane a Jean vždy milovali farebné obaly. Všetko to začalo názvom - Benefit. Keď sa meno objavilo, náš kreatívny riaditeľ už vyvinul všetko ostatné. Mali by ste vidieť interiér našej kancelárie! Podeľte sa s nami.
Julie: Všetko je ružové! Lobby sa nazývajú Beauty Central, v hornej časti máme konferenčnú miestnosť s názvom Work of Arts, konferenčná miestnosť s názvom Brains and Beauty a miestom, kde sa doručuje korešpondencia, je Nice Package. Celá kancelária je navrhnutá v štýle značky, nazýva sa „Ružový palác“.
Ovplyvnila krása San Francisca nejakú filozofiu značky ako takú?
Julie: San Francisco je šialene kreatívne mesto. Vďaka geografii miesta a neuveriteľnej kráse krajiny stačí, keď sa pozrieme z okna, nápady prichádzajú samy o sebe. Napríklad v New Yorku každý niekde beží a nie je čas prestať. A v San Franciscu príroda sama osebe pomáha prísť s novými nápadmi. Jeden výhľad na most Golden Gate stojí za to! Neopakujeme, čo robia ostatní, robíme to, čo je pre nás dobré. Dokonca som si všimol, že nikdy nehovorím, že som z Kalifornie, hovorím, že som zo San Francisca - malej oázy Severnej Ameriky.
Ako sa vám podarí udržať ceny produktov na takej cenovo dostupnej úrovni bez toho, aby ste sa dostali do luxusného segmentu?
Julie: My v Benefit veríme, že kozmetika by mala byť cenovo dostupná a na tom veľa pracujeme. Nápad patril Jane a Jin, ktorí chceli, aby dievčatá kúpili výrobok a potom prišli za iným. Od založenia značky sme sa vôbec nezmenili - iba vylepšujeme pôvodnú DNA značky, ktorú vyvinuli naši zakladatelia.
Čo je pre teba najťažšie?
Julie: Pravdepodobne to najťažšie zostane verné sebe. Je veľmi ťažké odolať a nepočúvať všetky tieto rozhovory v okolí, tipy, ako postupovať lepšie. Odborníci na krásu, maloobchodníci a kozmetológovia vidia všetko inak. Preto je dôležité držať sa svojho vlastného názoru. Ak počúvate všetkých, môžete prísť o seba.
Ako odborníčka v kozmetickom priemysle mi povedzte, aké sú hlavné chyby, ktoré dievčatá robia pri nanášaní make-upu?
Julie: Majú príliš veľa makeupu! Musíte byť sami sebou. Milujte sa, prijmite seba a pochopte, že pravá krása pochádza zvnútra. A makeup je iba hra a mala by to byť zábava!
