Podľa Luc Rochera, regionálneho riaditeľa značky IWC Schaffhausen, je to prvý butik v regióne, ktorý odráža nový medzinárodný koncept značky.
V roku 2016 spoločnosť venuje osobitnú pozornosť linke Pilot's Watch. V butiku sa preto predstavila najmä edícia Perpertual Calendar Watch časopisu Big Pilot s názvom „Antoine de Saint Exupéry“ s večným kalendárom - odhodlanie francúzskeho spisovateľa a priekopníka v oblasti letectva. Luke tiež poznamenal, že bez úzkej aliancie s partnerom IWC v Dubaji, Ahmed Seddiqi a Sons, by otvorenie butiku nebolo možné.
