Louis Vuitton má v mysli moderných módnych fanúšikov zvláštne miesto. Napriek tomu, že sa prvé cestovné kufre Louis Vuitton objavili pred viac ako sto a pol rokmi, produkty tejto spoločnosti neopúšťajú stránky módnych časopisov, pretože značka je jednou z mála aristokratov štýlu a vkusu, pretože žije na princípe „drahých a chladných“.
Tento rok má dom LOUIS VUITTON 153 rokov - viac ako impozantný vek, vzhľadom na rýchly rozvoj moderného módneho priemyslu, jeho prísne zákony, nejasnosti a rýchlu zmenu trendov. Spoločnosť dokáže neuveriteľne udržať vo svojej produkcii kožené výrobky, ktoré sa už stali klasikou luxusu a zavádzajú nové ultramoderné vzory a technológie. LOUIS VUITTON sa neustále rozširuje a dnes vlastní 15 výrobných dielní, medzinárodné logistické centrum a viac ako 360 exkluzívnych butikov v 51 krajinách.
Baliareň č. 1
Značka LOUIS VUITTON vďačí za svoju známosť známemu pánovi kufrov a cestovného príslušenstva v druhej polovici 18. storočia. Veľký pán Louis Vuitton sa narodil 4. augusta 1821 vo francúzskom meste Anshet. Už pri narodení bol jeho osud ušlým záverom - pretože jeho otec bol talentovaný stolár a od útleho detstva vnášal do jeho syna lásku k drevu. Keď Louis dovŕšil 14 rokov, rozhodol sa, že ho v hlavnom meste čaká šťastie: musel prejsť 400 km do Paríža.
V šestnástich rokoch ho študent prijal do parížskeho majstra hrudníka Monsieura Marechala a začal vyrábať cestovné kufre. V tejto oblasti mladý muž postupne dosiahol významný pokrok, jeho sláva ako úžasného majstra rýchlo rástla. V tých dňoch nemohli mnohí z tých, ktorí mali k dispozícii elegantné šatníky, zabaliť si vlastné veci, aby sa vydali na výlet. Na toto bolo celé povolanie. Louis rýchlo dosiahol úspech v balení oblečenia, takže bol často pozvaný do domovov bohatých dám, ktoré slúžili na dlhé cesty. Čoskoro sa stal obľúbeným „baliacom“ manželky cisárky Napoleonovej III. Cisárskej Eugeny a jej čestnej slúžky, ktorá mu dávala príležitosť často sa objavovať v paláci Tuileries.
V roku 1854 otvoril 33-ročný Louis svoj vlastný obchod LOUIS VUITTON MALLETIER na ulici Rue Neuve des Capucines v blízkosti známych haute couture domovov na Place Vendome.
Hlavný úsvit Louisa Vuittona sa však začal až po roku 1858, keď Louis Vuitton vytvoril skutočné majstrovské dielo - plochý kufor. Tento typ kuforu urobil skutočnú revolúciu v kultúre batožiny a bol obrovským úspechom, pretože predtým, ako boli viečka truhly zaoblené tak, aby z nich vytekala voda, čo sťažovalo prepravu batožiny, pretože táto forma neumožňovala položiť truhly na seba. Teraz je možné výrobky Wuytonu ľahko zložiť do batožinových priestorov vo vlakoch a na lodiach, čím sa výrazne ušetrí vzácny batožinový priestor. Komody novej generácie boli nielen neuveriteľne praktické a trvanlivé, ale aj estetické - vyrábali sa pomocou elegantnej šedej látky TRIANON CANVAS. Vuittonove inovácie boli také pôsobivé, že objednávky na neho pršali jeden po druhom. V roku 1860 Louis Vuitton otvoril novú dielňu na výrobu cestovného príslušenstva v Agnières-sur-Seine, kde najal 60 remeselníkov, v súlade s rýchlo rastúcim dopytom.
Keď prvý obchod Vuittonu prestal úplne zvládať tok zákazníkov, remeselník sa presťahoval do Rue Scribe. Zároveň sa rozhodol úplne sústrediť na výrobu truhiel. Medzi jeho klientov patrilo mnoho slávnych ľudí tej doby, od španielskeho kráľa Alfonza XII a egyptského pána Ismaila Pashu po ruského cisára Nicholasa I. Louis Vuitton často dostával špeciálne objednávky: napríklad pre francúzskeho grófa Savornian de Brazz, slávneho cestovateľa v Afrike, urobil špeciálny rozkladacia posteľ na spanie. Kvalita materiálov, dekorácie interiéru a dekorácie výrobkov posunuli jeho značku o niekoľko krokov vyššie ako konkurenčné firmy. Snáď najdôležitejšiu úlohu v úspechu značky LOUIS VUITTON zohrala jej schopnosť splniť nové požiadavky cestovného ruchu, ktorý sa začal rýchlo vyvíjať v druhej polovici 19. storočia vývojom nových dopravných prostriedkov, Vuitton vyvinul špeciálne šatníkové skrine pre spacie vozidlá a ľahšiu verziu - kufor sa teší veľkej obľube medzi anglickou šľachtou.
Georges Wuitton
V roku 1880 prešli otce spoločnosti LOUIS VUITTON synovi Louisa Vuittona - Georgesa. Patrí mu sláva muža, ktorý zmenil podnikanie svojho otca na medzinárodnú spoločnosť. Prvá zámorská kancelária LOUIS VUITTON bola otvorená z jeho iniciatívy v Londýne v roku 1885.
Georges Vuitton nikdy nevynechal ani jednu medzinárodnú výstavu a veľtrh, kde sa hrali bohatí ľudia z celého sveta. Do konca 19. storočia boli otvorené pobočky LOUIS VUITTON v New Yorku a Philadelphii a londýnsky obchod bol presunutý do prestížnej butikovej uličky New Bond Street. Distribučná sieť postupne zahŕňala Boston, Chicago, San Francisco, Brusel, Buenos Aires, Nice, Bangkok a Montreal.
V roku 1914 pod jeho vedením spoločnosť postavila budovu na Champs Elysees, ktorá sa stala ústredným bodom celej distribučnej siete LOUIS VUITTON. Najväčšie prednosti Georges Vuitton sú dva vynálezy. Toto je svetovo známe logo spoločnosti MONOGRAM CANVAS, ktorého pretkané grafické symboly LV boli inšpirované japonskými návrhmi neskorej viktoriánskej éry, ktoré boli v tom čase módne. Je pozoruhodné, že v histórii svetovej módy išlo o prvé dizajnérske logo, avšak okrem estetickej funkcie muselo zohrávať aj úlohu ochrany proti falšovaniu, ktorá sa objavila. Ďalším priekopníckym nápadom bol päťuholníkový zámok, ktorý sa stal klasickou doplnkovou spoločnosťou. Každý zámok bol zakódovaný a zákazník pri kúpe tohto alebo tohto príslušenstva dostal kód, ktorý by mohol chrániť jeho batožinu pred neoprávneným otvorením.
Gaston Vuitton
V roku 1936 zomrel George Vuitton, nahradil ho jeho syn Gaston, ktorý okamžite čelil výraznému poklesu špeciálnych objednávok. Predaj spoločnosti začal viac ako kedykoľvek predtým závisieť od katalógov, ktoré ponúkali širokú škálu výrobkov vrátane špeciálnych puzdier pre písacie stroje, rádiá a knihy, puzdrá na pušky a fľaše na víno.
Okrem toho, že Gaston Vuitton viedol rodinnú spoločnosť, bol vymenovaný za viceprezidenta Salónu dekoratívnych umení, čo výrazne uľahčilo jeho nadviazanie kontaktov so známymi umelcami tej doby, ktorých pozval viackrát na účasť na vývoji ďalšej modelovej rady. Okrem toho Gaston zdedil invenčný talent od svojho otca a starého otca - snažil sa čo najviac odlíšiť produkty spoločnosti a vyvinul rôzne doplnky, ktoré priamo nesúviseli s témou cestovania.
Medzi jeho výtvory patrili položky na prestieranie tabúľ a súpravy manikúry. Gastonova láska k umeniu, jeho zmysel pre štýl a vynaliezavosť ovplyvnili celú škálu výrobkov LOUIS VUITTON. Podarilo sa mu to na maximálnu úroveň sily a praktickosti. Prednosťou firmy Gaston je modernizácia klasického dizajnu MONOGRAM CANVAS. Z jeho iniciatívy dostalo príslušenstvo tejto rady veľkú flexibilitu vďaka novým materiálom, ktoré sa predtým používali iba na výrobu jednoduchých a formálnych cestovných tašiek.
V roku 1954, pri príležitosti stého výročia, sa LOUIS VUITTON presťahoval z Champs Elysées do Avenue Morseau. Od príchodu vysokorýchlostných vlakov, lietadiel a automobilov dlhé cesty postupne ustupovali do minulosti, spoločnosť začala vytvárať nové rady doplnkov z mäkkých materiálov.
Zisk 70-80s
V roku 1977 sa v čele spoločnosti stal švajčiar Gaston Vuitton Henri Recamier. Pod jeho vedením tržby vzrástli z 20 miliónov dolárov v roku 1977 na takmer 1 miliardu dolárov v roku 1987. Recamier pochopil, že maloobchod je hlavným zdrojom príjmu. S cieľom uspieť na medzinárodnom trhu boli otvorené obchody LOUIS VUITTON po celom svete a Ázia sa stala najdôležitejším obchodným trhom.
Na podnet CFO Josepha Lafonta urobil LOUIS VUITTON v roku 1984 prvú ponuku akcií na burzách v New Yorku a Paríži. Vo všeobecnosti boli 80. roky pre spoločnosť veľmi ziskové a veľa peňazí sa vynaložilo na propagáciu značky. V roku 1983 sponzorovala LOUIS VUITTON regattu AMERICA CUP. V roku 1986 sa hlavný parížsky obchod presťahoval na ulicu luxusných butikov Avenue Montaigne. Továreň v Anye prešla na nové laserové technológie. Pod vedením spoločnosti Recamier začala spoločnosť LOUIS VUITTON získavať spoločnosti s povesťou vyrábať luxusné luxusné výrobky. Kúpili sa teda akcie spoločnosti GIVENCHY House a výrobcu drahých šampanských VEUVE CLIQUOT.
Skvelé spojenie
V júni 1987 bola dokončená jedna z najdôležitejších transakcií v histórii svetového luxusného priemyslu. Spojenie dvoch hlavných „aktérov“ francúzskej podnikateľskej scény - spoločnosti LOUIS VUITTON a koncernu MOET-HENNESSY, čo viedlo k vzniku budúceho giganta luxusného priemyslu - koncernu LVMH. Fúzia bola v hodnote 4 miliárd dolárov a umožnila spoločnosti LOUIS VUITTON zvýšiť svoje luxusné investičné náklady a ušetriť MOET-HENNESSY pred hrozbou nepriateľského prevzatia. Podľa podmienok transakcie fúzia neovplyvnila autonómiu každej spoločnosti, vedenia a pobočiek. Výsledkom bolo, že 60% LOUIS VUITTON, ktoré vlastnili rodiny Vuitton a Recamier, sa zmenilo na 17% LVMH ...
Slávu pre značku LOUIS VUITTON ako trendového módu a štýlu, a nielen výrobcu tašiek a kufrov, prišlo až v roku 1998, keď spoločnosť uviedla na trh prvú kolekciu oblečenia a otvorila tiež oddelenia obuvi, doplnkov a šperkov. Je to najmä kvôli Marcovi Jacobsovi, ktorý bol vymenovaný za umeleckého riaditeľa LOUIS VUITTON v roku 1997. Bol to on, kto vytvoril prvú dámsku kolekciu pret-a-porter od LOUIS VUITTON, čím dodáva štýlu slávnej francúzskej značky sviežosť a pikantnosť.
Jacobs okrem toho teraz vytvára na plátne značky MONOGRAM stále viac jedinečných a ohromujúcich vecí: môže byť vyrobený z denimu, perforovaného, lakovaného, zafarbeného a dlhotrvajúci zákazníci akceptujú tieto transformácie pomocou tresku.
Dnes je „vuittonománia“ považovaná za celosvetový fenomén: milióny módy na celom svete sa snažia získať aspoň niečo s monogramom LV. Domové výrobky majú iba jednu nevýhodu - kabelky LOUIS VUITTON sú kované oveľa častejšie ako všetky ostatné. A napriek tomu, po získaní vecí módneho domu VUITTON nie je možné zbaviť sa pocitu zapojenia sa do obrazu, ktorý vytvoril Louis Vuitton. Neexistuje nič, čo treba urobiť, LOUIS VUITTON je stále „drahý a chladný“.
