Vedúci marketingu šperkov vo Van Cleef & Arpels je mladý, vzdelaný a ambiciózny. Čo si myslí o stope, ktorú zanechala značka VCA v histórii šperkov, ao tom, čo očakáva dom Van Cleef & Arpels v budúcnosti, Nicolas Bos s nami zdieľal rozhovor počas výstavy, ktorá sa konala na výstave Art Dubai v Madinate Jumeirah na jar tohto roku. ,
Nicolas, čo si ako marketingový riaditeľ myslíš na miesto Van Cleef & Arpels House v histórii svetových šperkov?
Na začiatku dvadsiateho storočia sa zrodila značka, ktorá úplne zmenila svet šperkov. Úspech spoločnosti Van Cleef & Arpels priniesol kamene mimoriadnej kvality, tvorivú inšpiráciu a technické inovácie. Viac ako storočie je značka dobrým dôvodom na rozprávanie o jej úžasnom príbehu, ktorý začína ako skutočná rozprávka - luxusnou svadbou Estelle Arpelsovej, dcéry obchodníka s drahokamami a sestrou dvoch odborných gemológov, s Alfredom van Cleefom, synom diamantového obchodníka s diamantmi v Amsterdame.
Potom, na začiatku dvadsiateho storočia, počas brilantného obdobia technologického pokroku a rozkvetu umenia, sa výstroj bohatej ženy nepovažoval za kompletný bez pôsobivej sady šperkov. Je len prirodzené, že Alfred van Cleef vstúpil do aliancie so svojím švagrom. V roku 1906 spojili svoju profesionalitu v obchode a šperkoch a otvorili obchod Van Cleef & Arpels v Paríži na námestí Place Vendome. Medzinárodná expanzia značky sa začala v 30. rokoch 20. storočia: najprv smerom k Južnej Amerike a USA a v 70. rokoch 20. storočia rozšírila svoj vplyv do Ázie. Bol to veľký prielom. A dnes je Van Cleef & Arpels House referenčným bodom pre jemné šperky.
Aké je tajomstvo tohto úspechu? Je to všetko o jedinečných umeleckých obrazoch, technológiách na fixáciu kameňov alebo, ako sa teraz hovorí, o kompetentnom marketingu?
A v tom, v inom, a samozrejme, v treťom. Pri vývoji značky zohrávali osobitnú úlohu dvaja ľudia: Rene Puissan, dcéra Alfreda van Cleefa, ktorá v rokoch 1926 - 1919 viedla umelecké oddelenie spoločnosti.
42 rokov a vynikajúci dizajnér ReneSim Lacaz. Počas rokov spolupráce si vybrali prírodné zdroje ako hlavný zdroj inšpirácie. Transparentné vážky, farebné motýle a nezaujímavé kvety niesli tie najjemnejšie odtiene pocitov, zachytené v sieti elegantných štylizovaných línií. Štýl značky bol konečne zavedený po revolučnej inovácii - neviditeľnom upevnení kameňov, ktoré bolo vyvinuté v roku 1933 a nazývalo sa Mystery Setting. Kúzelná technika neviditeľného zapínania bola k dispozícii iba pre najskúsenejších klenotníkov. Pomáha zdôrazňovať žiarivosť kameňov, ktoré sú vhodné pre túto metódu spracovania. Sú to predovšetkým rubíny, zafíry a skôr krehké smaragdy, neskôr boli do zoznamu tiež zaradené diamanty.
Pokiaľ ide o marketing, výpočet domu bol založený na bohatých predstaviteľoch vysokej spoločnosti, ktorým boli ponúkané úplne jedinečné gizmy, ako napríklad napríklad kabelka Minaudiere, vrecková cestovná taška zdobená vzácnymi materiálmi. Tento elegantný sietník obsahoval všetko, čo žena z vysokej spoločnosti potrebovala: hodinky, rúž, práškový box, náustok, lornet, bonbonniere a notebook.
V roku 1938 dostala VCA šperky Passe-Partout, ktorých myšlienka sa v nasledujúcich rokoch opakovane opakovala: z náhrdelníka, náramku a dokonca aj opasku. Bližšie k našej dobe je náhrdelník Envol z kolekcie Dream of the Summer Night z roku 2004. Je ozdobená dvoma odnímateľnými detailami vo forme motýľov: jeden z vynikajúcich diamantových čipiek, druhý lemovaný rubínmi na neviditeľnom stehu. Náhrdelník Ruban, súčasť zbierky Couture z roku 2004, ukazuje stupeň flexibility, ktorá si vyžaduje neuveriteľné šperky. Moderná technológia umožnila vydanie novej verzie náhrdelníka Zip s diamantmi a drahými kameňmi, ktorý bol pôvodne vytvorený v roku 1954 pre vojvodkyňu Windsor. Teraz je možné do neho nainštalovať funkčný zips.
Šperky Van Cleef & Arpels sú známe tým, že používajú kamene najvyššej kvality. Ako starostlivo sa vykonáva ich výber a kde sa nakupujú?
Všetky nesmrteľné výtvory Van Cleef & Arpels sú možné vďaka dodávaniu starostlivo vybraných kameňov z najlepších zdrojov na svete. V skutočnosti náš klenotnícky dom akceptuje iba 0,5% drahých a polodrahokamov, ktoré dodávatelia predložili na posúdenie. Kvalita všetkých materiálov je taká vysoká, že naši remeselníci dokážu dať do jedného kusu polodrahokam, napríklad topaz a vzácny drahokam, napríklad žltý alebo ružový diamant. Medzi najvýraznejšie kamene patrí 114 karátový zafír Neela Ranee („Modrá princezná“), ktorý v roku 1956 kúpil v Indii Claude a Pierre Arpels, ktorý sa neskôr stal súčasťou náhrdelníka, ktorý si objednala Florence Gould.
Dnes je oveľa ťažšie nájsť kamene výnimočnej kvality, napriek tomu sa nám však podarí získať exempláre, ktoré sú svojou povahou jedinečné. Nemôžeme robiť kompromisy, pretože Van Cleef & Arpels je tiež synonymom vynikajúcej kvality šperkov.
Na výstave Art Dubai v pavilóne Van Cleef & Arpels pracoval šperkársky dizajnér, ktorý špeciálne prišiel do SAE z Paríža. Koľko ľudí dnes pracuje v spoločnosti?
Dnes pracuje viac ako 70 remeselníkov v štúdiu Van Cleef & Arpels neďaleko parížskeho butiku. Okrem špecialistov, ktorí sú zvyčajne v stave klenotníctva, existuje aj majster, ktorý vyrába modely budúcich výrobkov. To sú zvláštne
Trojrozmerné náčrty sú ďalším krokom po výkresoch na papieri. Van Cleef & Arpels je jedinou spoločnosťou v Place Vendome, ktorá vyrába takéto modely zliatin cínu a kryštálov. Model poskytuje dobrú predstavu o tom, ako bude dekorácia vyzerať, a umožňuje vám odstrániť najnovšie technické a estetické nedostatky projektu. Keď je model schválený vedením, klenotníci začnú vyrábať základné šperky zo zlata alebo platiny. Potom nožnice dielne pripravia kamene na pripevnenie - všetko okrem diamantov, ktoré si kvôli svojej tvrdosti vyžadujú špeciálne zariadenie.
Ktoré produkty zo zbierok Van Cleef & Arpels, ktoré boli vytvorené za viac ako storočie histórie, sa vám zdajú byť najvýraznejšie a priamo spojené s domom Van Cleef & Arpels?
Povedal by som, že najvýznamnejším šperkom je brošňa Dragonfly Fairy vyrobená z rubínov, smaragdov, ružových diamantov a diamantov v platinovom ráme. Bol vyrobený v New Yorku v roku 1944 na príkaz Barbary Hattonovej, manželky Keriho Granta, princa Mdivaniho a Igora Trubetskoya. Úžasná a pôvabná víla sa stala maskotom domu Van Cleef & Arpels. Odvtedy sa to opakovalo v rôznych variantoch a vždy bolo populárne u fanúšikov tejto značky. V jednej z najnovších kolekcií zdobí ciferník hodiniek a tiež korunuje fľašu parfémov značky Van Cleef & Arpels. Chcel by som tiež upozorniť na zbierku baletu inšpirovanú slávnymi parížskymi ruskými obdobiami Sergeja Diaghileva. A konečne platinová diadém so 17 diamantmi v tvare hrušiek, diamantmi klasického rezu a rezom navette. Tento diadém sa dá nosiť ako náhrdelník. Do prevádzky ho zadala Grace Kelly v roku 1976. Monacká princezná ju priviedla do manželstva svojej dcéry Karolíny s Filipom Junho v roku 1978. Z tohto dôvodu sa začalo priateľstvo Van Cleef & Arpels s Monackým kniežatstvom. V roku 1956 Parlament splnil prvú veľkú objednávku na výrobu šperkov na svadbu samotnej princeznej Grace a bol vyhlásený za „oficiálneho dodávateľa“ kniežacieho dvora.
Aké sú nové marketingové stratégie spoločnosti Van Cleef & Arpels a aké sľubné sú podľa vás ruský trh?
V roku 2006 sme sté výročie tohto domu otvorili mnoho nových značkových butikov po celom svete, a to aj v najväčších mestách Ruska a SNŠ. Z historického hľadiska výrobky Van Cleef & Arpels získali bohatí Rusi a dnes sa nám zdá, že ruský trh je veľmi sľubný. Verím, že napriek globálnej recesii sa skutoční obdivovatelia šperkov Van Cleef & Arpels nezmenšili. Od našich stálych zákazníkov, vrátane členov kráľovských rodín, kín a športových hviezd, dostávame veľa objednávok a sledujeme dynamiku predaja nových kolekcií v rôznych krajinách. Výsledky sú zatiaľ veľmi pôsobivé. V budúcnosti nás zaujíma Ďaleký východ - Čína, Hongkong, ako aj rozšírenie siete butikov v krajinách Blízkeho východu. Možno, že budeme nejakú dobu pozorovať situáciu a neotvoríme nové obchody, ale nepochybujem o tom, že vďaka kreativite a nasadeniu zamestnancov spoločnosti sa náš klenotnícky dom stane nádherným po viac ako jedno storočie.
Vďaka, Nicolas. Uvidíme sa znova.
