Výsledky štúdie Country Brand Index, ktorú uskutočnila poradenská spoločnosť FutureBrand spolu s odborníkmi v oblasti cestovného ruchu Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, sú navrhnuté tak, aby sa krajiny sveta hodnotili podľa popularity každej krajiny ako značky. Celkovo sa ročne hodnotí 102 krajín. Aj keď Spojené arabské emiráty v tomto rebríčku nezastávali vysoké pozície, uznali sa za jednu z najsľubnejších oblastí medzinárodného cestovného ruchu. Podľa skupiny odborníkov má SAE v najbližších piatich rokoch všetky šance stať sa spolu s Čínou a Vietnamom jedným z troch najobľúbenejších turistických stredísk. Ďalšie sľubné oblasti odborníkov uznali Chorvátsko, Južná Afrika a India.
Tento rok k prekvapeniu mnohých došlo k vážnym zmenám v prvých troch hodnoteniach: Spojené štáty sa presunuli z prvého miesta na čelo posledných troch rokov - Austrália, ktorá odišla na tretie miesto a stratila striebro do Kanady. Tento rok odborníci vysvetľujú tento rok prudký skok v dôležitosti Spojených štátov ako značky bez „Obamovho efektu“. Medzi päť najlepších bolo aj Nový Zéland a Francúzsko. Taliansko skončilo na šiestom mieste, nasledované Japonskom a Spojeným kráľovstvom. Nemecko obsadilo deviate miesto a tento rok Španielsko uzavrie „horúce“ desať najlepších svetových značiek.
